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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Durante años, poner un candado en el Pont des Arts de París ha sido considerado un símbolo de la unión eterna entre parejas. Por desgracia, los candados pesan más que el amor, por lo que las autoridades francesas han tenido que quitarlos debido al riesgo que suponían para la estructura. Ante este hecho, la gente de Orange no podía permitir que toda esta simbología desapareciese, por lo que han puesto en marcha un proyecto llamado Relock Love.

Durante un tiempo, fotografiaron todos los candados del puente y los han llevado a esta web, donde todo el mundo puede encontrar el suyo en el lugar exacto donde lo dejó. Una bonita manera de mantener viva una tradición que mucha gente tiene que propia.

Candados Orange

La idea es de la agencia parisina Marcel y la he visto en Adeevee.

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A Orange le ha dado últimamente por sorprender al respetable con unas cuantas guerrillas. En esta ocasión la agencia Publicis Conseil ha realizado dos curiosas en Francia. La primera la han hecho en un aeropuerto en el que los pasajeros de un vuelo se encontraron con una desagradable sorpresa al aterrizar: su equipaje hecho trizas.

La segunda se ha realizado en el museo del Louvre, lugar donde pasan cosas extrañas.

Aunque las dos tienen un pequeño tufillo a estar montadas, no dejan de estar bien. Buena plasmación del concepto.

Mona Lissa

Visto en I believe in advertising.


Cada vez estamos más aferrados a nuestros móviles y probablemente es más complicado que salgamos sin cartera de casa que sin ellos. Nuestro ritmo de vida actual hace que estamos pegados a ellos como si fuera lo más importante del mundo. Los fabricantes se han dado cuenta de ello y cada vez más los términales incluyen nuevas tecnologías que los convierten en una herramienta total: cámaras, aplicaciones para cualquier cosa, mp3, internet… es decir, se convierte en el equivalente de lo que era una navaja suiza para un boy scout. Poco a poco vale para todo.

Cada vez más los dispositivos móviles tienen más herramientas para hacer más fácil la vida a las marcas y los usuarios. Con ellos se pueden crear aplicaciones propias con las que ofrecer promociones, información, realizar publicidad… en resumen, aportar valor. Y como valor, poco hay más efectivo que el hecho de facilitar la vida a tus usuarios.

Hace unos días salto la noticia de que la cadena de cafeterías Starbucks implementaba el pago desde móviles. Ahora Orange y T-Mobile han firmado un acuerdo por el cual se pondrá en marcha un sistema de pago por medio del teléfono móvil bajo el nombre de “Everything Everywhere“. Según publica la revista “Marketing week” este sistema de pagos podría contar inicialmente con el apoyo de unos cuarenta mil establecimientos, con lo que facilitaría su puesta en marcha.

Esta noticia es un paso adelante hacia el futuro en el modo en el que realizaremos nuestras transacciones. Si funciona podría ser equivalente a la introducción de las tarjetas de crédito en la sociedad. Además es una forma más que tienen las marcas para conseguir aportar valor al conseguir adaptarse a los ritmos de vida venideros. Al fin y al cabo, si consiguen facilitar las formas de llegar a adquirir productos y servicios, conseguirán una mayor efectividad a la hora de fidelizar a los clientes. Cuanto más fácil se ponen las cosas, más fácilmente se llega a ellas.


Enorme y muy curiosa la campaña de Orange en Londres a la que han bautizado Winter warmer. La acción, ideada por Poke , viene por medio de Twitter. Si escribes el nombre de usuario de un amigo y el hashtag #winterwarmer una furgoneta de la compañía telefónica se acercará a su casa (después de preguntar a la persona que realizó el llamamiento la dirección de su amigo)  para llevarle una bufanda y un chocolate caliente. Esta acción se realizo entre los días 24 y 28 de enero en las ciudades de Londres, Birmingham, Manchester y Brighton.

Una ingeniosísima manera de usar las redes sociales para generar notoriedad y viralización de las propuestas, añadiendo valor a la marca y dando un extra a los receptores de esta acción. Enorme.



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