Tres meses al año el mundo intenta ser un poco mejor. Bueno, o más bien las agencias de publicidad, porque durante los meses previos al Festival de Cannes existe una proliferación –misteriosa- de ideas para ayudar al tercer mundo. Por eso, desde iCONGO (Federación India de las ONGs) han pedido algo que puede favorecer a todos: hacer de Cannes una cita trimensual.
Con una carta a Terry Savage, presidente del Festival (y que adjunto aquí abajo), han pedido que los creativos del mundo demuestren que su intención es mejorar el mundo y no sólo ganar una estatuilla en el certamen. La “petición” hablar por sí misma de una industria que podría hacer mucho bien, pero que invierte mucho potencial en ese refuerzo para el ego que son los premios. Utópico, pero lógico.
Nuestro trabajo puede hacer mucho bien. A veces, sólo es una cuestión de establecer prioridades y, hoy por hoy, parece que nos sienta mejor ampliar nuestra vitrina de trofeos que nuestra conciencia.
Estimado Sr. # TerrySavage,
A menudo se dice que el universo entero conspira para conseguir una buena obra hecha. Pues bien, en el caso de la creatividad publicitaria, se podría decir que conspira mucho más durante los meses previos a la #CannesLionsFestival en junio de cada año.
Lo cual es bueno. Debido a que es durante esta corta ráfaga de un par de meses que los pensadores creativos estrellan pedal al metal y somos testigos del nacimiento de brillantes campañas que beneficien a la humanidad. Ideas que alimentan a los hambrientos, que llevan educación, que resuelven las desigualdades y hacen del mundo un lugar mucho mejor.
Eso es elogiable y muy inspirador, porque estas ideas relacionadas con la causa no son para beneficio personal. Estas son ideas para el bien. Demostraciones desinteresadas sólo por el hecho de que por cada injusticia social en este mundo, hay un redactor y director de arte que están decididos a cambiar. Los últimos vestigios de esperanza para un mundo consumido por la decadencia comercial.
3 meses ininterrumpidos de servicio puro a la humanidad.
Pero ahí está el problema: ¿Por qué se detiene el trabajo en junio, justo después de los premios? ¿Por qué el mundo sólo es un lugar más feliz por sólo 3 meses al año?
Hablamos con muchos beneficiarios de estas acciones y comprendimos su evidente decepción por la interrupción brusca de muchas iniciativas maravillosas, poco después de que las ideas ganaran un León. O poco después de que no ganan uno, para el caso.
Como jefe del festival de premios creativos más importante del mundo, usted puede cambiar fácilmente eso. Creemos que hay una forma sencilla de garantizar muchas ideas maravillosas, que tengan impacto positivo pero no sólo los 3 meses impares, sino durante todo el año.
Por favor, eche un vistazo en el video adjunto para nuestra sugerencia. Creemos que usted encontrará una solución práctica al problema en cuestión.
Háganos saber lo que piensa y gracias por tomarse el tiempo de leer la presente.
Atentamente,
Jeroninio Almeida
Visto en Creatividad Publicitaria.
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Es curioso que aunque la sociedad avance, muchas veces seguimos cayendo una y otra vez en los mismos errores. Parecen poca cosa desde nuestra perspectiva, pero son capaces de lastrar el desarrollo de los demás.
En esta ocasión me quiero referir a los más pequeños. Muchas veces se nos olvida que son personitas y no sólo mini humanos a nuestro cargo. Por esto, muchas veces se toman decisiones que les afectan y les acaban lastrando psicológicamente, sin pensar previamente en las consecuencias de nuestro comportamiento en su vida.
Por todo esto, la ONG EDUCO ha querido concienciar en el Día Universal del Niño de la necesidad de trabajar por el bienestar de los más pequeños. Lo que se haga hoy, se verá reflejado en él mañana.
Los niños son (evidentemente) niños, pero merecen respeto. Tienen voz y voto y no se les debe ningunear. Es muy desagradable ver a madres contestar por sus hijos y no dejar manifestar sus opiniones, incluso cuando les preguntan algo directamente. Si no pueden mostrar cómo son de pequeños, difícilmente lo harán cuando sean adultos.
Todos estamos hartos de ver a padres híper competitivos gritando de manera agresiva a sus hijos para que se maten jugando al fútbol, cuando ellos lo único que quieren es pasárselo bien con sus amigos. Lo que antes era un juego, puede convertirse en un infierno. Y el infierno no se apaga fácilmente.
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Snapchat es una aplicación móvil que basa su valor en el hecho de que borra los mensajes al poco tiempo de enviarlos. Aún no está muy explotada en el campo de la publicidad, por lo que la ONG OndAzul ha aprovechado su temporalidad para hablar de la temporalidad de los espacios naturales.
En concreto envía un mensaje fugaz sobre la deforestación del Amazonas. Buena manera de utilizar las ventajas del medio como parte del mensaje. La idea es de la agencia brasileña NBS.
Visto en Adeevee.
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La oficina de Aldeas Infantiles en Noruega querían concienciar sobre las terribles condiciones en las que viven actualmente los niños sirios, algunos de los cuales tienen que dormir en casas en ruinas y sin calefacción. Al final todos estos conflictos nos quedan muy lejos y nos olvidamos fácilmente de ellos, por lo que han intentado acercar el problema a las calles del país.
El pequeño de once años no pasó desapercibido para ninguno de los transeúntes que se cruzaron con él. Ayudarle fue relativamente sencillo, que era lo que quería evidenciar la ONG. Esperemos que este vídeo ayude a remover alguna conciencia y a que Aldeas Infantiles pueda seguir con su importante tarea gracias a la ayuda de los donantes.
Visto en El Huffington Post.
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Preciosa esta acción/spot que han ideado los brasileños AlmapBBDO para Casa do Zezinho, una ONG que busca conseguir ayuda para los niños. AYUDA, en mayúsculas.
No sólo es válido el dinero como a la hora de echar un cable. Muy muy emotivo. Muy bueno.
Encontrado en Great Ads.
Una pausa para la publicidad 