Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Reconozcámoslo: por muy horteras que fueran los 80, tienen un rollito cutrón que nos mola mucho. Basándose en ese espíritu retro ochentero, Wieden+Kennedy ha sacado un par de spots nuevos para Old Spice que bien podían haber sido rodado en aquella época en la que Durán Durán o Mecano estaban en lo más alto de las listas de discos.

Están guay del Paraguay :P

Old Spice 80s

Visto en Adweek.


Ya se acaba el año y siempre está bien mirar atrás a ver que nos ha deparado. Y qué mejor momento que las 12:12 del 12 del 12 del 2012 para compilar las 12 mejores campañas del año 2012.

La creatividad ha estado muy presente en este año y me gustaría compartir con vosotros algunas de las mejores acciones comunicativas del último año. Doce ideas seleccionadas entre todas las que he publicado en el segundo año de vida de Una Pausa Para La Publicidad. Una por cada mes.

Espero que las disfrutéis porque merecen la pena todas y cada una de ellas. Si he de sacar cinco claves básicas por las que estas campañas son recordadas son interactividad, gamificación, utilidad, sorpresa y socialización.

ENERO
NIKE PUEDE VOLVER A REVOLUCIONAR EL MUNDO DEL DEPORTE CON LA FUELBAND

El producto es pura comunicación y el lanzamiento de la Fuelband me parece un alucinante acierto en el post de la marca por la gamificación de nuestras vidas y la integración de Nike en las actividades comunes.

FEBRERO
PLAYSTATION TE PERMITE TIROTEAR UNA INSTALACIÓN CON “SHOOT MY TRUCK”

Una acción que fomentaba la interactuación y el espíritu del juego en redes sociales. Engancha a más no poder.

MARZO
EL MERCEDES INVISIBLE

Uno de los ejemplos más alucinantes de como una marca puede salir a la calle para ganar visibilidad (es un decir) de una manera absolutamente impactante. Brutal.

ABRIL
FORD CONVIERTE UNA PLAZA DE APARCAMIENTO EN UN PINBALL

Una guerrilla brillante y muy divertida en el que la gamificación en este caso es totalmente inesperada (y con premio).

MAYO
HELLMAN´S INSERTA RECETAS DE COCINA EN LOS TICKETS DEL SUPERMERCADO

La marca consigue hacer publicidad que aporta valor en un sitio totalmente olvidado y por el que todo el mundo acaba pasando: los tickets de la compra.

JUNIO
 LAS INMOBILIARIAS SE VUELVEN SOCIALES: THE SOCIAL HOME TOUR

La industria inmobiliaria encuentra una manera de reinventarse gracias a las redes sociales y un poco de creatividad.

JULIO
 LA PROMOCIÓN QUE EMPIEZA EN LAS TIENDAS DE LA COMPETENCIA

El marketing móvil utilizado para robar clientes a la competencia en el momento de compra de una manera explosiva.

AGOSTO
EL ADICTIVO VÍDEO INTERACTIVO DE OLD SPICE

La comunicación demente de Old Spice vuelve a brillar con un vídeo que engancha (vedlo desde su canal para jugar).

SEPTIEMBRE
EL PÓSTER INTERACTIVO QUE DONA SANGRE CON SÓLO ROTARLO

La donación de sangre simplificada a más no poder hecha pieza gráfica. Fabuloso.

OCTUBRE
 EL PATROCINIO MÁS ARRIESGADO DEL MUNDO: RED BULL STRATOS

El salto de Felix Baumgartner ha sido probablemente uno de los ardides publicitarios más seguidos de la historia y un ejemplo brutal de branded content que abre la puerta a todos los que vengan detrás de Red Bull.

NOVIEMBRE
LA CAMPAÑA MÁS DIVERTIDA PARA CONCIENCIAR SOBRE NO HACER EL IMBÉCIL

La pieza publicitaria que más engancha del año y que más rollo genera a pesar de la dureza del transfondo del mensaje. Tremendo el uso de un código tan alejado a lo habitual en este tipo de comunicación.

DICIEMBRE
HEINEKEN CREA UNA ESPECTACULAR VALLA INTERACTIVA CON LEDS Y BOTELLAS ACTIVADA POR FACEBOOK

Una valla con la que interactuar mandando mensajes desde facebook, formada por botellas y leds. Un espectáculo visual precioso y un generador de engagement brutal.


Lo de Old Spice es para estudiarlo en profundidad porque su comunicación es algo que me apasiona por lo diferente que intenta ser. En esta ocasión juegan con el “fin del mundo” que pronosticaron los Mayas para este 21 de diciembre. Conscientes de la cercanía de la fecha, han creado un desconcertante juego en 8 bits en el que un ex jugador de la NBA puede ser el próximo gran héroe de la humanidad al evitar el fin del mundo: Dikembe Mutombo’s 4 1/2 Weeks to Save the World.

Ideado por Wieden + Kennedy, no se puede negar la originalidad demencial del planteamiento a la hora de poner a la marca como héroe. Desde aquí podéis echar unos vicios y reíros un poco con esta original propuesta. Si llega el fin del mundo, que nos pille jugando.

He encontrado esta obra de arte demencial en Adverblog.


Tres puntos es para aficionados. O por lo menos eso dicen desde Old Spice, uno de los caballos de batalla en los últimos años del casi extinto hombre-macho. En esta ocasión se han adentrado al mundo del baloncesto para crear un sencillo ambient con el cual separar a los niños de los hombres: la línea de 10 puntos.

Esta acción se ha llevado a cabo en algunas canchas húngaras por parte de la agencia Kirowski Isobar.

La he visto en Ads of the world.


No os digo nada nuevo si vuelvo a repetir (por enésima vez) que adoro el trabajo que se ha hecho con Old Spice a nivel comunicativo en los últimos años. Aún así, cada acción nueva que hacen no deja de sorprenderme. En esta ocasión, Wieden + Kennedy, junto a las productoras The Mill y MJZ, se han montado un vídeo interactivo de los que enganchan. Y mucho.

Después de ver el spot original, podréis crear y grabar vuestro propio remix con el teclado numérico. Una demencia exquisita protagonizada por Terry Crews que te atrapa y te obliga a perder el tiempo sin poderlo evitar.

Repito: adoro la comunicación de Old Spice.

Lo he visto en Brainstorm 9.



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