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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Los que conocéis el resurgir publicitario de Old Spice, sabéis el genial y loco trabajo que lleva años haciendo Wieden+Kennedy, creando alguna de las piezas comunicativas más memorables de los últimos tiempos. Pues bien, no contentos con eso, ahora se han dedicado a poner en marcha el primer spot infinito.

Al más puro estilo Inception (Origen), es un spot, dentro de un spot, dentro de un spot… La duración del anuncio se corresponde a la duración del buen olor del producto (ligera overpromise, vaya) y teóricamente podría durar para siempre. ¡Incluso podría durar un bloque publicitario completo de Antena 3!

Puedes intentar ver cuanto tiempo aguantas viéndolo en www.ocomercialinfinito.com.br. Lo peor es que es hipnótico.

smell amazing forever old spice.png

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Sí: lo que pone en el titular es literal. Y es que la marca de aseo personal ha puesto en marcha Old Spice Dream Runner: una web con la que puedes conseguir lo que realmente quieres, corriendo por ello. O, bueno, dibujándolo.

Con la versión móvil de www.oldspicedreamrunner.com puedes seguir tu ruta de running por GPS, creando dibujos en los mapas. Si dibujas algo tangible y se parece lo suficiente, Old Spice te lo regala.

old spice dream runner


Estos días internet está lleno de personas y marcas realizando el #icebucketchallenge. Un bonito gesto que trata de dar a conocer la Esclerosis Lateral Amiotrófica (cosa que ya ha conseguido) y, de paso, recaudar algo de dinero para su investigación. Entre todos los ejemplos, hay varias marcas que han conseguido llevar el reto a su terreno para hablar de manera subrepticia de su producto. Por ejemplo, Old Spice y Samsung con estos dos vídeos:

Los primeros han reforzado un atributo de producto y han donado algo de dinero y los segundos con un ataque frontal a su competencia directa. Dos maneras de hacer las cosas, aprovechando una tendencia solidaria y global. Bien visto.

ALS Old Spice


Estamos acostumbrándonos a que Old Spice sea sinónimo de comunicación desconcertante. Pero claro, cuando de repente ponen al pelo de un hombre a tocar al piano canciones de Huey Lewis la palabra desconcertante se queda corta.

Old Spice

No sabemos si con los productos de la marca tu pelo puede conseguirte todo, pero desde luego no dejan de sorprendernos con sus ejecuciones publicitarias. ¿Qué será lo próximo?

Visto en Bendita becariedad.


Ya lo sabéis: tengo predilección por todo lo que ha hecho Old Spice junto a Isaiah Mustafa. Tras un tiempo alejados se volvieron a unir para una campaña británica y, en esta ocasión, vuelven para salvar a todos aquellos que se hacen los hombres a base de productos de dudoso gusto.

Old Spice

Para ello pondrán en marcha una “intervención” a través de nueve webs falsas que venden productos que sería francamente preocupante que pensases adquirir. Os aconsejo que lo intentéis con cada uno de ellos porque los vídeos son hilarantes. Aquí os dejo las páginas:

www.glitzelectronics.com
www.partytanz.com
www.zaneckworkouts.com
www.toughsheets.com
www.smellpulse.com
www.theflatteringman.com
www.brodominiums.com
www.freshbodycoupons.com
www.flavorpatch.com

Interneterventions

Visto en Adweek.



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