Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Donde hay un problema, una marca debe dar una solución y ante las manchas procedentes de comida y bebida suele aparecer el papel de cocina. Pero, ¿cómo hacer que sea una marca concreta la que nos venga a la cabeza? En Regina lo tienen claro.

La marca de papel absorvente diseñó unas tazas con las cuales el café se esparcía de forma que dejaban ver su logo. El problema se convertía en medio y de esta manera era imposible que no pensaran en ellos. Eso sí, que lo limpie otro. La creación es de OgilvyAction Alemania.

Mancha café

Visto en Comunicadores.


Muy bonita esta acción de Coca Cola en colaboración con la Singapore Association for the Deaf. El espíritu navideño es una necesidad en un país donde se estima que un 8% de la población son discapacitados auditivos. Para que todas esas personas no se perdieran parte importante de esa inmersión vacacional, los villancicos, la marca de refrescos ha creado la Silent Night.

Conmovedor y un detallazo. A veces estamos tan acostumbrados a tenerlo todo que no caemos en la cuenta que hay gente a la que le faltan cosas. Aunque sean los villancicos. Probablemente los odies, pero parece no llegar la navidad si no escuchas “hacia Belén va una burra rin rin”.

La idea es de OgilvyAction.

Sign-along carols

Visto en I believe in advertising.


En la publicidad actual cualquier objeto es soporte. No va de formatos la cosa, si no de trasladar ideas o mensajes. Por eso, incluso la comida puede ser transmisora de información.

Con motivo del  Kumbh Mela y la aglomeración de gente, los jabones Lifebuoy quisieron enviar un mensaje sobre la necesidad de higiene. En una situación donde miles de personas comparten alojamiento, ritos y comida, había que hacer llegar el mensaje de una manera clara y que te hiciera pensar. Y ésta fue la forma de hacerlo:

Una buena idea surgida de OgilvyAction India.

Huls roti reminder lifebuoyEncontrado en Ads of the world.


Si sois de los que creéis que lo analógico tiene más encanto que lo digital, en Philips parece que piensan igual. OgilvyAction Taipei ha montado esta pequeña acción para promocionar el arte del grooming masculino (y sus afeitadoras, por descontado). ¿Cómo? Con la primera aplicación de realidad aumentada que no requiere ni móviles, ni pantallas ni gaitas.

Esto si es encanto e interactividad y lo demás son tonterías ;) Lo he visto en Creative Criminals.


Existen determinados países donde hay tabúes muy marcados socialmente y, por lo tanto, es complicado hablar o introducir determinados productos. La marca de preservativos Durex se encontró con estas reticencias en el mercado taiwanés: la cultura, educación y vergüenza de los jóvenes hacían imposible el reparto de muestras o una comunicación relativamente directa. ¿Cómo poder pasar por encima de eso y educar mientras introduce (sin dobles sentidos, pillines) su producto? La solución, en éste vídeo.

Los creativos de OgilvyAction encontraron otra manera de abordar el tema, alejada de las tradicionales. Colocaron en algunos pubs y discotecas máquinas en las que unas videntes prometían hablar de la fortuna de los usuarios en el amor. Y vaya si lo hacían. De esta  forma consiguieron entregar unas 23 muestras por hora, educando a su vez a una parte de la población.

A veces, cuando el camino está taponado, no hay que darse la vuelta: casi siempre se puede llegar al mismo sitio dando un pequeño rodeo.



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