Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Luke Cage, el “súper héroe” que protagoniza la serie homónima de Netflix, tiene una piel absolutamente impenetrable. Y para promocionar su preview entre prensa e influencers, hicieron un envío igual de impenetrable que él.

*Debido a restricciones, si queréis ver el vídeo, igual tenéis que clickar sobre él y acceder a un site externo.

Marketing directo irrompible y que cumplía poco su función teórica, pero creó ruido en redes sociales. La idea es de Ogilvy Paris para Netflix.

the unbreakable preview

Visto en Ads of the world.


La mítica serie Friends llega a Netflix. Para dar a conocer la noticia a una generación que pasa muchas más horas delante de YouTube que de la tele, los pre rolls siempre son una buena idea. Pero claro, el problema de estos anuncios es que el contenido publicitario no suele tener en cuenta el contenido que el usuario busca. Aunque no en este caso.

Ogilvy Paris ha tenido en cuenta las búsquedas para ofrecer un contenido de Friends acorde a los gustos de cada persona. Tan sencillo como relacionar temas con palabras. Si es que al final, nos gusta lo básico.

friends pre roll

Visto en The Drum.


Los seres humanos somos muy incoherentes. Censuramos comportamientos dañinos de otra gente, pero no solemos hacerlo cuando se trata de nosotros mismos. Es más, tampoco lo hacemos cuando somos víctimas de nuestra forma de ver el mundo.

Esta nueva campaña de Dove pretende cambiar eso, haciéndonos ver desde fuera lo crueles y fuera de lugar que pueden ser los comentarios que nos autoinflingimos. Un pensamiento positivo puede cambiar nuestra dinámica y, por tanto, cambiar el modo en el que vemos el mundo. Al final, es una esclarecedora manera de hacer percibir un problema ideada por Ogilvy & Mather Paris.

Dove

Visto en Creative Criminals.


La gente de Coca Cola Zero lleva un tiempo utilizando la estrategia del cambiazo a diestro y siniestro. En esta ocasión se han echado definitivamente la manta a la cabeza y han hecho un cambiazo múltiple en todo lo que estaba bajo su control. Eso sí, esta vez han dado pistas.

Zero clue es el nombre de esta acción de guerrilla en la que la gente de Ogilvy París ha creado una performance a gran escala cuyo colofón final viene con esa lata que cambia de color automáticamente. Está dando mucho de sí el concepto del cambiazo. De hecho, se está empezando a convertir en un meme a gran escala.

Imagen de Visto En Las RedesNo está nada mal todo el montaje de la acción.

Coca Cola - Zero clueVisto en Great Ads.


Aprovechar los hábitos de la gente es algo muy efectivo en la publicidad. Partiendo de los insights podemos realizar acciones que lleguen a la gente, con las que se identifiquen y con las que ser realmente notorios y originales. En este caso, Ogilvy París ha aprovechado el extendido hábito de “aparcar de oído” a la hora de realizar una acción para Ford. ¿Cómo lo han hecho? Aquí mismito está la respuesta:

Estoy enamorado de esta acción. Una de las maneras más ingeniosas que he visto en los últimos tiempos para vender un beneficio muy claro. Brillante, divertido, memorable… y con premio.

Visto en Adverblog.



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