La historia de Nike siempre se ha escrito sobre un componente de rebeldía. El Just do it nació como una manera de luchar contra el «no puedo» o el «no puedes» y la marca no ha dejado de crecer con esa idea detrás: superar y superarse.
Actualmente, vivimos en tiempos interesantes para el activismo. Por ejemplo, imagino que conocéis la historia del jugador de la NFL Colin Kaepernick, que ha sido condenado al ostracismo por algo tan simbólico por arrodillarse mientras sonaba el himno nacional en defensa de los derechos civiles de los afroamericanos. Pues bien, Nike lo ha elevado a los altares del heroísmo en su última campaña, dando un paso más allá en su historia de compromiso, llevándolo más allá de lo simplemente deportivo.
En su último e interesantísimo spot, Nike trata de una manera evidente de trascender el deporte e impactar en la esfera social. Cada día, más y más consumidores están pidiendo compañías que se posicionen. Es el momento decisivo.
Nike ya se posicionó hace unos días tras la ridícula polémica de Serena Williams en Roland Garros, y seguirá haciéndolo en el futuro. ¿Oportunismo? Puede, pero desde luego hay que tener claras dos cosas: nos beneficia a todos y no ha surgido de la nada, sino del ADN de la marca.
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Una ciudad como Londres es pura competición. Su dureza, la lucha diaria que implica y su multiculturalidad hacen de ella un campo de juego realmente interesante. Y para dejar constancia de esto y rendir un pequeño homenaje a sus habitantes, Nike ha creado esta pieza llamada Nothing Beats a Londoner.
Con una dirección de arte exquisita y un discurso claramente motivador, el spot de Wieden+Kennedy es una sucesión de estímulos muy interesante. Nike continúa siendo consciente de cuál es el juego y cómo seguir en la cancha.
Visto en Ads of the world.
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Quienes me conocen, saben que la literalidad es una cosa que me apasiona. Quizá por eso, me han molado las piezas que ha ido subiendo a Vine la cuenta de Nike Football.
Estas pequeñas piezas han sido ideadas por el colectivo audiovisual Megaforce y no se puede negar su carga literal como consecuencia de una humillación en el campo. Graciosas y sencillitas.
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La influyente revista publicitaria AdAge ha recopilado las que, a su parecer, son las 15 mejores campañas del siglo XXI. Un buen resumen de lo mejor que nos ha dado la publicidad y el marketing en los últimos tiempo. Disfrutadlas:
1- Real Beauty, de Ogilvy & Mather Toronto para Dove.
2- Nike+, de R/GA New York para Nike.
3- The hire, de Fallon para BMW.
4- The man your man could smell like, de Wieden + Kennedy Portland para Old Spice.
5- Stratos, de Red Bull.
6- Subservient chicken, de Crispin Porter + Bogusky para Burger King.
7- Small business saturday, de Digitas para American Express.
8- Get a Mac, de TBWA/Chiat/Day Los Angeles para Apple.
9- Thank you mom, de Wieden + Kennedy Portland para P&G.
10- Truth, de Crispin Porter & Bogusky para American Legacy.
11- Most interesting man in the world, de Euro RSCG para Dos Equis.
12- Dumb ways to die, de McCann Melbourne para Metro Trains.
13- Whassup, de DDB Chicago para Budweiser.
14- Back to the start, de CAA para Chipotle.
15- Tap project, de Droga5 para Unicef.
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Ya se va acercando el final del año y el momento de empezar a contabilizar todo lo que nos ha traído este 2014. La gente de Mashable ya se ha puesto a ello y ha recopilado los 20 anuncios más virales del presente año. Aquí os los dejo:
1 – Activia
2- Devil´s Due
3 – Nike
4 – Budweiser
5- Cardstore
6- Wren
7- Always
8- Nike
9- Thai Life Insurance
10- DTAC
11- Castrol
12- Save The Children
13- Disney
14- FCKH8
15- Volkswagen
16- Coordown
17- John Lewis
18- BBC News
19- P&G
20- KLM
Una pausa para la publicidad 