Dentro de un mes, Netflix cumplirá dos añitos en España. Dos años en los que se ha convertido en la plataforma de streaming más valorada por los usuarios… y no sólo por sus películas, series y documentales. Cada estreno importante en nuestro país, viene acompañado de comunicación que, con más o menos presupuesto, da que hablar. Han conseguido conectar con el público español, adheriéndose a su actualidad.
Desde este blog, queremos poner en valor ese trabajo continuado que han realizado las distintas agencias de la marca, y del que somos muy admiradores. Por eso, hemos hecho una pequeña recopilación de algunas de las campañas que más nos han gustado (o más han dado de que hablar) en España.
Comenzamos con su buque insignia: Narcos. La serie ha aprovechado muy bien las asociaciones al mundo de la droga, a la corrupción y, sobre todo, a la figura de Pablo Escobar, para realizar campañas que, con bajo presupuesto han tenido una repercusión muy grande. Alguna todavía escuece, y eso mola.
Con Las chicas del cable (la primera serie producida por Netflix España), la cosa no fue distinta. Además de toda la publicidad con la que empapelaron Madrid, generaron contenido único para redes sociales aprovechando la proximidad de Eurovisión a la fecha del estreno, o incluso la existencia de Siri.
También nos llamó mucho la atención su promo para G.L.O.W., en la que convirtieron en protagonistas de su serie a dos de las mujeres más enfrentadas por la historia del cotilleo patrio: Marta Sánchez y Vicky Larraz.
Y no digamos, lo top que nos pareció el uso de Jaime Peñafiel, para hablar de The crown, en Cosas de reinas.
Pero no es oro todo lo que reluce: en su afán de notoriedad, también han tocado algún tema sensible para los españoles. Es el caso de esta lona para la serie Fe de etarras, que incluso ha generado amenazas de boicot. Se ve que algunos sólo valoran el sentido del humor y la ficción cuando no se acerca a su realidad.
Y es que Netflix ha sido capaz de introducirse en el imaginario español, incluso para avanzarnos su programación anual. O para vaticinarla, vamos.
Vamos, que en dos años ya han conseguido una legión de admiradores atentos a cada paso que dan. Entre ellos, el que escribe esto. Seguiremos pendientes de todo lo que hagan, que seguro que merecerá la pena (si necesitáis una dupla molona, ya sabéis ;) ). Desde aquí tenemos mucha fe en lo que el futuro deparará a sus agencias (con grandes personas dentro, nos consta) y su comunicación. ¡Larga vida a Netflix!
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En España, el humor cambió totalmente hace unos años con la irrupción de La hora chanante (y posteriormente Muchachada nui): un grupo de manchegos que irrumpieron desde la Paramount Comedy para llegar a nuestras casas con sketchs como «Vivo con tu madre» o el clásico que os dejo a continuación.
Pues bien, la gente de Narcos se ha marcado un homenaje ab-so-lu-ta-men-te genial, utilizando la palabra bandera de la serie: hijueputa. Y lo ha hecho recreando el gag original (que ya de por sí era una re adaptación de una escena de la televisión estadounidense).
Otra genialidad by Netflix España, cuyos contenidos lo llevan petando un tiempo.
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Luke Cage, el «súper héroe» que protagoniza la serie homónima de Netflix, tiene una piel absolutamente impenetrable. Y para promocionar su preview entre prensa e influencers, hicieron un envío igual de impenetrable que él.
*Debido a restricciones, si queréis ver el vídeo, igual tenéis que clickar sobre él y acceder a un site externo.
Marketing directo irrompible y que cumplía poco su función teórica, pero creó ruido en redes sociales. La idea es de Ogilvy Paris para Netflix.
Visto en Ads of the world.
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Si eres de esas personas que se ponen una serie a la hora de la siesta y acaban absolutamente dormidos sin haber visto nada, te voy a traer una solución: Napflix. El Netflix que te ayudará a dormir.
Una página que recopila los vídeos más aburridos (sí, vale, va por gustos, pero me entendéis) de la red, para que os ayuden a caer rápidamente en un sueño revitalizante. La idea es de @uvedetena & @francbonet.
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Que genial es ese momento en el que llegas a casa, te pones el pijama, enciendes el ordenador y te pones a ver series como un loco. Un capítulo lleva a otro y al final acabas dormido en el sofá, sin recordar en que momento de la serie perdiste la consciente. Para ahorrarte intentar descubrir que fue lo último que viste, Netflix ha creado unos calcetines que pausan la serie en el momento en el que te duermes.
El invento está a disposición de todo el mundo que lo quiera tener (aunque eso sí, currándotelo en casa). Aquí te explican todo el proceso para hacerte unos calcetines molones y útiles. No es lo más sencillo del mundo para hacer, pero está muy bien pensado.
Visto en Brainstorm9.
Una pausa para la publicidad 