Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Existe desde hace tiempo una tendencia a la personalización. Cada vez más las marcas caen en la cuenta de que lo masivo ya no funciona como antes y se intentan dirigir a personas en vez de a grupos gigantes. Hacer algo que conecte contigo un poquito más.

¿Y quién está más capacitado para empatizar contigo que tú mismo?

Natura ha creado esta vending machine que gracias a la conexión con las redes sociales consigue crear un artículo único para ti. Un recuerdo inolvidable con el que conectarás rápidamente.

Social shampoo

Visto en Update or die!


Hace tiempo que muchas marcas están intentando crear probadores virtuales o similares, pero casi siempre han adolecido de una cierta falta de realismo. En Brasil, Natura (la marca de cosméticos), ha conseguido gracias a la gente de ID\TBWA crear un espejo con el que hacer pruebas de maquillaje de forma totalmente realista y sin manchar tu piel.

No sé si conocéis algún caso más, pero éste me ha parecido que supera en resultados a cualquier intento previo. Gracias a la realidad aumentada y la tecnología kinect cualquier persona puede probar los productos de la marca sin terminar montando una escabechina con tanto experimento. Bueno, si vive en Brasil, porque a España aún no ha llegado esto.

¿Veremos dentro de unos años muchas tiendas con aparatos similares para probarnos ropa, complementos y otras cositas? El tiempo lo dirá pero, desde luego, es una experiencia curiosa para los consumidores.

Lo he sacado de Brainstorm #9.



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