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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Para demostrar que tu producto funciona, nada mejor que eso mismo: demostrarlo. Si no, que se lo pregunten a los directores de marketing de algunas de las empresas más importantes de Bélgica, que vivieron en sus carnes la efectividad del exterior

BBDO Belgium ideó una serie de mupis en los que aparecían estos directivos. Al poco tiempo de ponerlos empezaron a surgir efecto, ya que conocieron rápidamente su existencia gracias a los avisos de conocidos. Buena acción para mostrar la efectividad de los soportes de JCDecaux.

Personal mupi

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La publicidad en muchas ocasiones tiene puntos de contradicción. Es una actividad que permite espolear tanto el consumismo como la solidaridad. Y para acabar la contradicción en ocasiones se juntan. Una de estas ocasiones se da con Foodlink.

El United Nations’ World Food Programme buscaba conseguir donaciones de alimentos a partir de la publicidad. Partiendo del lado comercial, llegar al lado social. Para ello utilizaron la tecnología NFC y unieron ambas vertientes de la comunicación. Dos mupis: uno para “comprar” y el otro para donar. Así, a través de los smartphones, los ciudadanos podían ser solidarios y además ser recompensados con un agradecimiento por parte de los favorecidos.

Foodlink Foodlink example

Un gran trabajo de Grabarz & Partner visto en Brainstorm9.


Pregunta: ¿Cómo hacer que un noruego viaje en el mes lluvioso del año? Pues haciéndole ver que es el mes más lluvioso del año. Parece obvio, pero este trabajo de la agencia Kitchen para Norwegian Air es exactamente lo que hace a este mupi. Tan sencillo que a nadie se le había ocurrido antes.

Alicante es el destino “seco” que han querido promocionar con esta acción que es un simple caso de evidenciar un hecho. Publicidad exterior notoria que te da razones que no tienes más que aceptar.

Visto en Brainstorm 9.

 


En Corea del Sur existe una gran competencia en lo que se refiere a las grandes cadenas de venta de café para llevar. Dunkin´ Donuts no era ni mucho menos la primera opción de los coreanos a la hora de tomar su café mañanero, ya que era percibida como un establecimiento de bollería (es lo que tiene tener en el nombre la palabra donuts) antes que una cafetería. Para cambiar esto, Cheil buscó la manera de conseguir estimular los instintos cafeteros de todas aquellas personas que viajaban hacia sus respectivos trabajos en bus. Y nada mejor que una campaña integrada a la perfección… y con olor a café.

Un poquito de marketing sensorial olfativo, una cuña que active el mecanismo y unos cuantos mupis perfectamente situados conforman esta genial acción. ¿Quién se puede resistir a un café en estas condiciones? Yo, como adicto confeso, no. Esta acción tiene su tiempo, pero si mal no recuerdo no os había hablado de ella. Creo que merece la pena.

Fabuloso trabajo visto en Informa BTL.


Parece que de miedo anda últimamente la cosa. Hoy me han llamado la atención estos mupis interactivos que ha realizado los fraceses Nick and Jack para Calle 13.

Me gusta especialmente como le saca partido a un formato tradicional, dándole una vuelta de tuerca y haciéndolo interactivo. Chapeau



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