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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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La agencia JWT México ha creado para Nike una campaña que motivaría a cualquiera para seguir corriendo. Una subasta donde la gente podrá pujar por productos de la empresa, pero no como tradicionalmente. Si quieres ganar, tendrás que sudar para conseguirlo. Literalmente.

Tus kilómetros de Nike+ son tu moneda para esta extraña subasta. Muy ingeniosa y siguiendo la línea de Nike: sin esfuerzo no hay premio. Cada quince días hay una subasta nueva y desde aquí puedes acceder a ellas. ¡A correr! #makeitcount

Visto en Gorditos y bonitos.

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A pesar de que muchas promociones ofrecen jugosos descuentos, a veces no basta con ello. Nuestras compras son impulsadas en bastantes ocasiones por experiencias emocionales, divertidas y únicas, por lo cual hay que generar ese tipo de experiencias para los clientes. Y, si es posible, relacionarlas directamente a nuestros productos.

En este caso Puma México se propuso vender “las zapatillas más rápidas del mundo” con la compra más rápida del mundo. Sólo hizo falta la colaboración desinteresada de Usain Bolt, un poco de ingenio y una manera de motivar a los consumidores.

Descuentos a partir de la rapidez de la compra. Me parece brillante como consiguen involucrar a su público y registrar una compra de esas que suelen, en muchas ocasiones, torcerse mientras uno se lo acaba de pensar. Muy buena acción de la agencia Circus.

Visto en Adverblog.


Partiendo de la base de que está todo inventado, cada vez es más difícil hacer cosas originales en los medios publicitarios más comunes. En lo que se refiere a los spots, pueden existir piezas con premisas o ejecuciones que resulten frescas, pero al fin y al cabo el desarrollo es (casi) siempre el mismo. Te muestran algo y tú lo ves. Punto. No suele existir interactividad y como dijo una vez el gran Marçal Moliné: “Enséñame algo y lo olvidaré. Hazme partícipe de algo y lo recordaré siempre”. En la búsqueda de esa interactividad está este caso que he descubierto en el blog de la agencia Genes Interactive.

A veces el hambre agudiza el ingenio. En este caso, la ONG mexicana Naturalia quería hacer una campaña para recibir donaciones pero no tenían dinero para ello. Eso era un problema, ya que su actividad se financia a partir de ese dinero que pueden recaudar de sus simpatizantes. Con la única ayuda de su web, una base de datos y los suscritos a las redes sociales, tenían que conseguir esa campaña. Y esta fue la manera de conseguirlo:

Realizaron el primer spot hecho a partir de un PDF. Una preciosa pieza con un extra que más que una debilidad se convirtió en una fortaleza: no podía verse sin la ayuda de la gente. Esto fomentaba el engagement con el público y además iba en consonancia con la propia actividad de la ONG y su modo de financiarse.

Un gran ejemplo de creatividad, de conseguir interactuación y de crear una pieza publicitaria en total consonancia con la actividad de quien la realiza. Y encima, con buena causa incluida ;)

Edito: @junihh me ha enviado el enlace al PDF. Aquí lo dejo. ¡Gracias!


Ni siquiera un formato tan cerrado como los anuncios de Adwords de Google tiene porque ser tan aburrido como lo es normalmente. Prueba de ello es la acción realizada por Ogilvy & Mather México para el popular juego de mesa Scrabble. Una forma de darle más valor a un anuncio típico y sentar una base de complicidad con la gente que conozca el juego.

¡Pasad un buen fin de semana!



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