Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Desde los dos vasos atados con un hilo no había visto un medio de comunicación tan curioso para comunicarse en distancias cercanas. El Harry´s Bar de Singapur quería ofrecer a sus clientes la oportunidad de establecer relaciones y conversaciones en su local. Pero más allá de convencionalismos y de la timidez de muchas de esas personas, han elaborado un medio en el cual la gente pudiera hablar y romper el hielo de una manera original: usando un botellín como catalizador de la comunicación.

El mecanismo no tiene mucha complicación. Si ves a alguien en el bar con el que quieras hablar compras una de esas botellas en el bar. Después escaneas el código QR de la etiqueta y escribes un mensaje que envías junto a otra botella a esa persona a modo de invitación. Y en cuanto escanee el código… ¡voilá! Puede contestar tu comentario y seguir hablando contigo. El hielo está roto. Curioso, ¿verdad? Ahora sí que definitivamente el medio es el mensaje.

La acción es de Cheil y la he visto en Ads of the world.

 


Reconozcámoslo, somos un poco cabroncetes. En cuanto vemos un error en los demás o algo que no debería estar ahí, lo compartimos como si fuera el hecho más importante del mundo (en algunos casos está justificado, claro). La sidra Monteith´s ha querido aprovechar esto para hablar de su principal cualidad y para conseguir algo de notoriedad. Atentos a la jugada.

¡Lo que puede dar de si una simple ramita! Los resultados hablan por si mismos. Una ocurrencia absolutamente brillante.


A toro pasado, aquí os dejo los galardonados con los Grand Prix del festival Eurobest. Disfrutadlos:

Film –  The legendary making of the date / Heineken / Wieden + Kennedy Amsterdam

Outdoor – The winter adjusted offer / Volkswagen / DDB Stockholm

Promo & Activation – The American Rom / Kandia Dulce / McCann Erickson Bucharest

Interactive – Push snowboarding / Nokia / Hypernaked London

Media – Soon to be world famous / Solo / Try y APT Oslo 

Design – Not your everyday everyday / Monoprix / Havas Suresnes y EURO RSCG Paris

Mobile – Heineken star player / Heineken / AKQA London

Public Relations – Holidays without internet /Switzerland tourism / Spillman/Felsmer/Leo Burnett Zürich

Print & poster craft – Stunt: We are animals / Wrangler / Fred & Farid Paris


Imagino que es algo obvio para cualquier interesado en la publicidad, pero en muchos casos la comunicación publicitaria pierde validez por pereza. Pereza por no intentar aprovechar las características del medio que estas utilizando. Pereza por no crear piezas nuevas para distintos canales y, simplemente, hacer variaciones de la misma. En ocasiones es ridículo ver como una campaña se basa en la modificación de un spot para hacer gráficas, cuñas o piezas interactivas. La misma pieza, distintos medios.Tengo curiosidad por si los creativos que las han realizado hubieran hecho eso si les hubieran mandado las piezas por separado. Es comprensible que la falta de tiempo haga que a veces se acorten pasos, pero si se quiere apostar por la calidad eso no puede pasar nunca.

Cada medio tiene sus características propias. Nadie realizaría de la misma manera un spot que una gráfica. Entonces ¿por qué en ocasiones nos olvidamos del medio para comunicar?

Es prácticamente obligatorio intentar exprimir al máximo las características del medio que vayas a utilizar. Todo comunica. No sólo el fotógrafo o el director que utilices. No sólo los colores o los sonidos. No sólo los modelos o el layout. Todo. ¿Por qué el medio iba a ser menos? ¿Por qué no aprovecharlo? Si quieres interactuar, utiliza un medio que lo consiga. ¿Necesitas narrar? Elige el medio que más se adecue a lo que quieres decir. ¿Necesitas ser directo? ¡Hazlo! A veces el presupuesto o las exigencias del cliente no lo permitirán, pero si es posible no hay excusa para no hacerlo.

Las reglas de la publicidad han cambiado. Todo es soporte. Todo es mensaje. Todo comunica. Aprovecharse de todo lo que hay alrededor del target es requisito imprescindible. El medio, sea o no sea el mensaje, habla. Por lo tanto, tienes que hacer que sea lo más elocuente posible. ¡Aprovechalo!

Por eso, me ha gustado esta acción de Movistar para Youtube. No se han conformado con poner el spot en Youtube, sino que han decidido aprovechar el medio donde se encuentran y sus ventajas. Así es mucho más sencillo no pasar desapercibido. A veces por intentar facilitarnos las cosas, las hacemos más complicadas.



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