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Pocas veces se han logrado aprovechar los me gusta de Facebook para conseguir algún beneficio real. La cadena de restaurantes Spoon lo ha logrado con una campaña en Costa Rica que ha llevado tráfico hasta los locales y que ha beneficiado con descuentos a los usuarios.

Aprovechando que mucha gente suele fotografiar sus platos antes de comer, poniendo la banderita de la imagen en sus platos y compartiendo la foto en Facebook, los comensales consiguen un 1% de descuento por cada like que consigan. De esta manera dan a conocer los restaurantes y consiguen un beneficio económico a cambio. Quid pro quo.

Me gusta con descuento

La idea parte de Garnier BBDO y la he visto en Wonderful Brands.


Desde que surgió Facebook siempre ha existido una pregunta en la mente de las empresas: ¿cuánto vale realmente un me gusta? Su peso siempre ha tenido un componente subjetivo que las marcas no saben como aprovechar. Hasta hoy.

Renault likes

Renault ha decidido echarse la manta de la cabeza y sacarle partido al peso (literal) de un like. Para ello midieron la pasión por el nuevo Renault Clio de una manera que traducía la métrica por excelencia de Facebook al mundo offline. Una curiosa idea de la agencia holandesa Dorst & Lesser.

De vez en cuando no está mal ceñirnos a lo literal. Visto en I believe in advertising.


Siempre es más fácil ver que hacer. La motivación es algo que en ocasiones no surge de uno mismo, si no de la imitación. Por ello, la gente de Nike Japón ha buscado una gran gesta que motive a todos esos runners vencidos por la pereza. Un me gusta en Facebook es algo que todos podemos hacer sin esfuerzo, así que ¿por qué no empezar a jugar con él?

Cada like equivale a 100 metros. Con un poco de “apoyo” de la comunidad, este conejillo de indias inspiró al resto de gente corriendo unos 400 kilómetros en un mes. Y, de paso, mientras los recorría hacía dibujos gracias al seguimiento por GPS.

Una buena idea de Wieden + Kennedy Tokyo para animar a la gente a salir a correr.

Nike run like meVisto en Creative Criminals.


Esto es un poquillo siniestro, pero aún así tiene posibilidades de abrir un camino a las marcas que, a día de hoy, todavía está muy inexplorado: humanizar la vida social. El llamado “chaleco de los medios sociales” es un invento del MIT que pretende acercar el calor humano adherido a la fría interacción que supone un click en Facebook. El mecanismo es sencillo: cuando alguien interactúa contigo en Facebook el chaleco se activa y se hincha de manera que sientas su “abrazo”. Vale, es un poco forever alone, pero tiene posibilidades.

Me he quedado flipado cuando he visto esto en Genes Conectados.


El pasado siete de enero, la marca de chocolates Cadbury consiguió llegar a la cifra del millón de fans en su página de Facebook. Para celebrarlo han creado un mega pastel con forma de “me gusta” elaborado a partir de sus barritas de chocolate.

Una dulce manera de celebrar esa cifra.



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