Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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El olfato es siempre el gran olvidado. Un sentido que, hasta ahora, ha tenido menos importancia que los demás a la hora de comunicar. Pero poco a poco va cobrando valor. Tanto es así que ya existe el primer juego para smartphone en el que tu olfato es una pieza clave.

Poptopia es el primer juego donde tu nariz cobra una importancia crucial en su desarrollo.

Creado por Pop Secret y Deutsch, añade un pequeño gadget con el cual ampliar la experiencia del juego a base de olores. Muy curioso.

The pop dongle

Visto en Creative Criminals.


Sinceramente, me tienen bastante harto los mappings. Todas las marcas se han puesto a hacer lo mismo y aunque suelen ser muy espectaculares (es innegable), salvo contadas excepciones todos repiten el mismo trabajo cambiando un poco la forma.

Por esta razón me ha resultado curioso este trabajo de La agencia sensorial ya que unen la tecnología del mapping con la del marketing olfativo.

Los asistentes a Innoweek 2012 podían interactuar en tiempo real con el mapping y el audio, generando olores y personalizando la experiencia. No es que sea lo más espectacular del mundo, pero siempre es bueno ver como hay trabajos que abren camino más allá de lo ya hecho.

Mapping interactivo olfativo

Me he encontrado con este trabajo en Socialetic.


Las marcas siguen avanzando inexorablemente en su camino hacia la chorrada suprema. La nueva candidata a optar por este título es Pizza Hut, que ha tenido la ocurrencia de crear su propio aroma: Eau de pepperoni.

Pizza Hut perfume

La idea ha partido de las oficinas canadienses de la empresa y de la agencia Grip. Se han realizado 100 de estos perfumes a repartir entre los más leales fans del facebook de la marca. Eso sí, esperemos que no amplíen la línea de productos y saquen una cuatro quesos, porque puede ser inaguantable.

Otra chorrada de éstas que hacemos los publicitarios, no exenta de cierta gracia y un detallito para los fansumers.

Encontrado en Great Ads.


Chaku, una compañía japonesa de perfumes, ha desarrollado un dispositivo que puede revolucionar el mundo de la comunicación. En particular el del marketing sensorial y más concretamente el olfativo. Se llama Chat Perf y es la primera manera conocida de enviar olores en la distancia.

Un pequeño tanque aromático y un atomizador son los principales componentes de este aparato que se engancha al puerto del iPhone. De esta manera un usuario puede enviarle un olor concreto a otro, reproduciéndose a distancia. De momento no está explotado y es un poco tosco, pero pensad en las posibilidades que tiene.

¿Ha llegado el momento en el que el marketing olfativo puede integrarse con el mundo 2.0? ¿Qué pensáis?

He encontrado esta invención en PSFK.


Los geles de ducha son geles de ducha. Punto. Por mucho que nos empeñemos, son productos relativamente indiferenciado y en JWT Singapur lo saben. Por eso, para dar a conocer el jabón Lux se optó por convertir un momento tan cotidiano y normal como puede ser una ducha en toda una experiencia artística y sensorial. Una ducha que no se volverá a repetir.

Se instalaron pegatinas con tinta sensible al agua en vestuarios y duchas de diversos gimnasios de la ciudad. Una vez el agua empezaba a correr, el espectáculo empezaba. Un despliegue de color y arte inesperado y difícil de olvidar. Una vez se secaba el invento todo desaparecía para poder sorprender a la siguiente persona.

Una experiencia sensorial que hace de una ducha un momento distinto, único e irrepetible. Visto en Informa BTL.



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