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Si me enseñas algo, lo olvidaré; si me haces partícipe, lo recordaré siempre“. Esta frase oída de boca del gran Marçal Moliné me acompaña desde primero de carrera y cambió mi forma de ver la publicidad. La interactividad es absolutamente necesaria para que funcione cualquier tipo de mensaje (en el sentido amplio de la palabra). Y hay verdades que todos sabemos, todos hemos oído mil veces y, aún así, parece que no nos acabamos de enterar. Por esta razón me ha gustado la acción de la agencia Duval Guillaume.

Hay países en los que las mujeres están obligadas a llevar cierto tipo vida por ser eso mismo: mujeres. Tras decirlo de todas las maneras, la ONG Plan decidió llevar a cabo en Bélgica un pequeño experimento en una escuela, poniendo en esa misma tesitura a las chicas de un colegio. Atentos:

Os aseguro que estas chicas recordarán este momento toda su vida. Mucho más efectivo que repetírselo sistemáticamente, ¿verdad?

A veces la publicidad necesita desesperadamente encontrar ese equilibrio entre el qué vas a decir y cómo vas a decirlo. Este mensaje es la prueba palpable de que un gran qué se puede perder (y de hecho se pierde) sin un cómo adecuado.

Nos han hecho levantar las manos desde Creatividad publicitaria.


Para quien aún no se haya enterado, mañana viernes 4 en el CEU de Valencia os podréis encontrar en plena acción comunicativa a Toni Segarra. La conferencia la dará con motivo al premio de Profesional Observador ADmirado que le concedió el Observatorio Beyond The Line de la universidad, al que pertenezco.

Para presentarlo, quien mejor que uno de los maestros de maestros: el mítico y genial Marçal Moliné.

La cita, mañana a las 12:30 en el Aula Magna del Edificio de Humanidades. Yo estaré por allí organizando, así que nos vemos ;)


En el Observatorio Beyond The Line de cuando en cuando elegimos a un personaje del mundillo publicitario para mostrar nuestra gratitud por su trabajo en el campo de la comunicación. En esta ocasión, el elegido ha sido el gran Antonio Piñero, director de la agencia alicantina Imaginarte. Sus trabajos y el hecho de ser como es le han hecho merecedor de este pequeño homenaje, que no es mucho pero oye, menos da una piedra. Anteriormente fueron galardonados gente como Marçal Moliné, Toni Segarra, Paul Fleming o Daniel Solana entre otros.

La entrega de la placa y el homenaje se realizará mañana martes 24 de enero a las 12:30 en el Aula magna de la Facultad de Ciencias Sociales del CEU de Valencia. Esperamos veros allí a los que podáis ir. Seguro que con Antonio pasamos un buen rato. ¡Enhorabuena!


Partiendo de la base de que está todo inventado, cada vez es más difícil hacer cosas originales en los medios publicitarios más comunes. En lo que se refiere a los spots, pueden existir piezas con premisas o ejecuciones que resulten frescas, pero al fin y al cabo el desarrollo es (casi) siempre el mismo. Te muestran algo y tú lo ves. Punto. No suele existir interactividad y como dijo una vez el gran Marçal Moliné: “Enséñame algo y lo olvidaré. Hazme partícipe de algo y lo recordaré siempre”. En la búsqueda de esa interactividad está este caso que he descubierto en el blog de la agencia Genes Interactive.

A veces el hambre agudiza el ingenio. En este caso, la ONG mexicana Naturalia quería hacer una campaña para recibir donaciones pero no tenían dinero para ello. Eso era un problema, ya que su actividad se financia a partir de ese dinero que pueden recaudar de sus simpatizantes. Con la única ayuda de su web, una base de datos y los suscritos a las redes sociales, tenían que conseguir esa campaña. Y esta fue la manera de conseguirlo:

Realizaron el primer spot hecho a partir de un PDF. Una preciosa pieza con un extra que más que una debilidad se convirtió en una fortaleza: no podía verse sin la ayuda de la gente. Esto fomentaba el engagement con el público y además iba en consonancia con la propia actividad de la ONG y su modo de financiarse.

Un gran ejemplo de creatividad, de conseguir interactuación y de crear una pieza publicitaria en total consonancia con la actividad de quien la realiza. Y encima, con buena causa incluida ;)

Edito: @junihh me ha enviado el enlace al PDF. Aquí lo dejo. ¡Gracias!



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