Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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El crowdsorcing hace tiempo que se puso de moda como una forma de llevar a cabo algún tipo de acción en colaboración. Así se han hecho posibles múltiples proyectos que, de otra manera, no podrían haber sido ejecutados. Esto viene dado por que el entorno social en el que nos movemos lo facilita. Estamos conectados y podemos trabajar conectados, estemos donde estemos. Podemos poner sobre la mesa nuestros proyectos y es más fácil que nunca encontrar a un compañero/s con el/los que llevarlos a cabo.

De esos barros vienen estos lodos, porque la marca de desodorante Axe ha tenido en cuenta este espíritu colaborativo a la hora de ejecutar un gran proyecto: la primera novela gráfica colaborativa.

Anarchy es un proyecto que crece en tiempo real a partir de las colaboraciones de los fans de la marca en Twitter, Facebook y Youtube. Las personas que participan escogen entre dos personajes y deciden lo que harán a continuación. Además, los propios colaboradores son incluidos dentro de la historia como un personaje más, por lo que no sólo verán plasmadas sus ideas en el comic, sino que serán parte protagonista de él.

El 10 de enero se da el pistoletazo de salida. Podéis seguir el proyecto en el canal de YouTube de Axe. Una manera interesantísima y curiosa de involucrar a los consumidores de la marca dentro del mundo de la misma. Al fin y al cabo, Axe lleva años haciendo soñar a los hombres con protagonizar este tipo de aventuras y ahora consigue cumplir en sus sueños… aunque sea en forma de personaje de comic.


Si hay algún estilo de comunicación totalmente reconocible por casi cualquier persona del planeta, ese es el de Axe (o Lynx, según el país en el que nos encontremos). Sus exageraciones del hombre con aspiración a eterno adolescente gigoló han encandilado a muchos, sacado una sonrisas a otros y enfadado a unos cuantos (y cuantas) más. Como no podía ser de otra forma, la nueva app que han sacado para la marca desde BBH Singapur sigue esa línea.

Desde la marca de productos de higiene plantean un “problema”: si usas Axe, las chicas te lloverán, pero, ¿cómo hacer para mantenerlas a todos contentas? Eso ya no es problema con una simple aplicación para smartphones.

Con esta aplicación, los ocupados ligones ya no tendrán que hacer encaje de bolillos para mantener sus relaciones. El app se encarga de todo con unos simples datos y directrices. Una aplicación chorra de esas que en la realidad no valen para nada más que para enseñar a los amigos, pero que al fin y al cabo crean notoriedad a partir de la marca y la siguen confirmando como una leyenda viva de la comunicación publicitaria.

Lleva años construir un tono alrededor de una marca. Gustará más o menos, pero cuando es totalmente reconocible y la gente espera con ansias tus acciones, sabes que has triunfado. A veces es bueno que hablen de ti, aunque sea mal. Y, desde luego, a Axe le salen tantos detractores como defensores. Por algo será.


Desde este humilde blog no me canso de decir que las marcas que quieran sobrevivir  deben aportar valor a sus consumidores. Ya no basta con estar ahí, sino que tienen que mejorar la vida de sus consumidores con productos de gran calidad, experiencias o simplemente cosas que le ayuden a diferenciarse del resto de sus competidores. Al fin y al cabo en un mercado sobresaturado de productos similares la única manera de diferenciarse es dar a tus clientes algo más de lo que les da el resto: algo más que haga que elijas a su marca sobre todas las demás.

En esta línea, Lynx (a.k.a. Axe) junto a Razorfish han creado la aplicación “The Lynx stream mobile app” . Con ella puedes compartir tus eventos, añadirles tus fotos, vídeos y demás en directo, geolocalizarte para que tus amigos puedan reunirse contigo, etc… Con tu móvil podrás compartir lo que estás haciendo en el momento y que todo el mundo pueda seguirte como si se encontrase contigo. Además creará una especie de diario cronológico multimedia de todo lo que ha resultado del evento que hayas creado.

Si quieres conseguir este app, puedes hacerlo en www.thelynxstream.com.

Ya no es sólo la experiencia de la marca, conocida por todos, sino que te aportan algo más para hacer que todas experiencias que vives puedan ser compartidas en las redes sociales. Darles algo más, hacer que sientan aprecio por tu marca, que compartan tu nombre y que, en ocasiones, te adoren. Si quieres ganar, tienes que ofrecer algo más de lo que los demás puedan ofrecer. Los consumidores mandan, son tu jefe más directo, así que más te vale tenerlos contentos o pueden dar con todos tus esfuerzos al traste.


No voy a entrar en lo machista que es o deja de ser la publicidad de Axe (o de Lynx, que es lo mismo pero así nos entendemos). Es obvio que la marca lleva años con una línea de comunicación que puede ser acusada de muchas cosas, pero lo que nadie puede negar es que ha sido efectiva llegando incluso a penetrar en la cultura popular (la expresión “el efecto Axe” ha estado en boca de casi todo el mundo.

En esta ocasión sólo quiero mostraros una espectacular acción realizada a través de realidad aumentada. Vuelvo a decir que no me meteré en si es de buen o mal gusto, pero si que me parece genial como consigue involucrar (a alguno algo más que involucrar -ejem-) a la gente con la novedad. Una curiosa forma de generar notoriedad y recuerdo a partir de una acción sorprendente. Además, refuerza el resto de comunicación de la marca. Aquí os dejo el vídeo:



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