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Maravilloso este spot para Lynx Hair: un compendio de demencia, genialidad y exageración publicitaria que no podía hacer otra cosa que compartir con vosotros.

Un soplo de aire fresco en una categoría de producto muy rancia. Chapeau.

Incredible hair

Visto en Hello You Creatives.


Las marcas van cada vez más lejos a la hora de hacer vivir experiencias a sus consumidores. A Axe parece que los viajes al Caribe y demás se les quedan cortos, así que han decidido que van a mandar a 22 personas afortunadas… ¡al espacio!

Para promocionar la nueva línea Apollo, la gente de la marca ha decidido hacer un concurso a escala global por el cual los ganadores pueden terminar en un vuelo con la agencia de turismo espacial SpaceXC. Tras una competición nacional los finalistas terminarán buscando su billete en un campamento espacial en Florida, donde se pondrán a prueba sus capacidades.

Los 22 alumnos más aventajados conseguirán viajar al espacio en Lynx (un nombre para una aeronave nada casual) y disfrutar de una experiencia que muy poca gente ha podido vivir. Para apuntaros no tenéis más que hacerlo en la web del concurso.

Un concurso muy curioso y que parece estar bastante a remolque del Red Bull Stratos. Aunque mola, no está de más decir que parece que está bastante alejado de la línea de comunicación habitual de la marca.

Axe apolloHe encontrado esto en Adverblog.


Rastreando por internet puedes encontrar de todo. Absolutamentede todo: historias maravillosas, estéticas deliciosas, pequeños esbozos de genios, chorradas como témpanos o genialidades difíciles de definir. Muchos de estos vídeos han sido vistos por miles de personas consiguiendo convertirse en virales. Y muchas marcas tratan de aproximarse a estos fenómenos o incluso reproducirlos para sacar tajada de ellos.

En este caso a Axe no le vale sólo con imitar el éxito de un vídeo viral, sino que se han propuesto mejorarlo. Eso sí, al estilo de la marca.

Si consiguen 500 mil visitas del vídeo que acabáis de ver (o que habéis pasado de ver, pero tenéis encima de esto) realizarán el mismo vídeo pero, como no podía ser de otra forma, con tres estupendas muchachas como protagonistas. ¿Creéis que lo conseguirán?

Desde luego, el sello Axe es bien reconocible.


Siguiendo con su campaña para hombres y mujeres, el desodorante más polémico del mundo vuelve a hacer su aparición. En esta ocasión para desenmascarar la anarquía invisible que puede haber detrás de la pared de cualquier casa montaron una instalación que no era visible a simple vista.

Una casa aparentemente normal en Sidney, en la que sólo podías ver lo que pasa dentro gracias a unas pantallas y LCD y unas gafas especiales. Una experiencia interesante creada por Soap Creative.

Visto en Adverblog.


Había expectación por ver la conceptualización comunicativa de la nueva estrategia de Axe. La marca de desodorantes ha visto necesario cubrir un nicho de mercado que hasta ahora no sólo no tocaba, sino que era hasta casi impensable hacerlo por su filosofía. No obstante, siempre se ha tachado a la marca de machista por su comunicación (poco sutil, digamos) dirigida a los hombres.

Pues bien, aquí tenemos como ha resuelto la marca el problema. Han optado por una opción híbrida: dirigirse simultáneamente a hombres y mujeres.

 

Eso sí, el tono Axe se mantiene totalmente reconocible, lo cual es bueno para la marca y para los que disfrutan de este tipo de humor. Personalmente, me gusta mucho la resolución de la campaña, sobre todo en las gráficas, pero como siempre para gustos, colores. Y es que si Axe no crea un poquito de polémica, seguro que decepcionaría a más gente que no creándola. Está en su ADN.

Por cierto, es un trabajo de la mítica y genial agencia BBH.



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