Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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En dos días hago el último examen de la carrera (¡y me voy con alegría al paro!). En este momento mucha otra gente también está en plenos exámenes y con el cerebro bajo mínimos de tanto leer. Toca estudiar, pero también hay que tomarse un respiro de vez en cuando.

Kit Kat no lo podía haber conceptualizado mejor.

Kit Kat - The pillow book

La idea es de JWT Brasil y la he visto en I believe in advertising.


Kit Kat lanzó en Australia una edición ultra limitado con sabor a chocolate blanco. Para que no se perdiera en el olvido quisieron inmortalizar este producto y la gente de JWT Sydney, junto al ilustrador Mike Watt, creó 50 pósters para conmemorarlo. Eso sí, con la “sangre” de esas últimas unidades de Kit Kat White.

La última caja del producto (50 unidades) fue utilizada para realizar esta serie de pósters bajo el nombre de The final fifty. Un dulce final, como no podía ser de otra manera.

Kit Kat abanico Kit Kat castillo Kit Kat cohete Kit Kat diamante Kit Kat nieve Kit Kat orca

Visto en Brainstorm 9.


Si eres de los que creen que marcas y personas no pueden vivir en el mismo plano y que las empresas tienen que competir de una manera agresiva por el mercado, este post no es para ti. No lo es porque muestran como el “amor” y el buen rollo pueden impregnar las relaciones entre las partes.

La historia comienza en Twitter, cuando una chica inglesa escribe este tweet hablando de dos marcas que le gustan: Kit Kat y Oreo.

Laura Ellen tweet

Poco después, el community manager de Kit Kat responde al mensaje. Pero no lo hace de una forma tradicional, si no que comienza la lucha por el amor de Laura. ¡Let´s fight!

Kit Kat response

Obviamente Laura está encantada por la batalla por su amor de fan. Las reacciones del resto de la gente también son muy favorables: la marca ha dejado su pedestal de empresa (donde se encuentran casi todas las organizaciones) y se ha humanizado con una brillante respuesta.

Kit Kat Oreo - Repercusiones

Pero no se acaba aquí la cosa. En última instancia, Oreo remata la jugada con una respuesta maestra.

Oreo win

Genial como las dos marcas interactúan entre sí y con la tuitera de una manera afable e ingeniosa. Lo que podía haberse saldado con un par de respuestas correctas u obviando la mención, ha terminado con un curioso trío entre las partes implicadas. Han conseguido pasar de un “aquí te pillo aquí te mato” a una bonita historia de amor entre las partes implicadas.

Un gran ejemplo de como se puede innovar y diferenciarse en redes sociales sólo con un poco de ganas y disposición. Love is in the net.

Brillante caso descubierto en Conectados.


El de Kit Kat es uno de los claims con más éxito de la publicidad. El “Tómate un respiro, toma un Kit Kat” lleva vigente años y sin perder ni una pizca de su encanto. En consonancia a la archiconocida pausa (quizá sólo superada por “La hora Coca Cola Light), los chicos de JWT London han creado una serie de relojes que han proyectado en más de 120 pantallas. Una buena forma de mantener una continuidad que lleva vigente años y funcionando años.

KIT KAT KLOCK from HUGH & ADAM on Vimeo.

 

¡Pasad un buen fin de semana!



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