Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Lo de llevar la interactividad a la publicidad en el caso que os traigo hoy ya es otro nivel. Intel ha creado una historia que puedes vivir en primera persona de forma totalmente interactiva y con la reproducción de movimientos que permite la tecnología kinect.

Un nuevo camino que se si se recorre bien puede dar lugar a un tipo de publicidad capaz de entretener y producir un engagement brutal. Y de paso, encontrarte con famoseo como puede ser el RedFoo de LMFAO.

Lo he encontrado en Digital buzz.


Hace tiempo que muchas marcas están intentando crear probadores virtuales o similares, pero casi siempre han adolecido de una cierta falta de realismo. En Brasil, Natura (la marca de cosméticos), ha conseguido gracias a la gente de ID\TBWA crear un espejo con el que hacer pruebas de maquillaje de forma totalmente realista y sin manchar tu piel.

No sé si conocéis algún caso más, pero éste me ha parecido que supera en resultados a cualquier intento previo. Gracias a la realidad aumentada y la tecnología kinect cualquier persona puede probar los productos de la marca sin terminar montando una escabechina con tanto experimento. Bueno, si vive en Brasil, porque a España aún no ha llegado esto.

¿Veremos dentro de unos años muchas tiendas con aparatos similares para probarnos ropa, complementos y otras cositas? El tiempo lo dirá pero, desde luego, es una experiencia curiosa para los consumidores.

Lo he sacado de Brainstorm #9.


Nike no deja de impresionar con su capacidad para ser realmente útil en su relación con sus usuarios. Primero sacó el Nike+ con el que revolucionó la forma de hacer deporte. Hace poquito inventó la Fuelband, producto del que estoy francamente enamorado y me compraré en cuanto salga (si santo euro quiere). Y ahora va a comercializar el Nike+ Kinect Training.

Una manera de hacer deporte mientras juegas a la Xbox 360. Parecido al Wii Fit y similares, pero mucho más profesionalizado y con el sello Nike. Subidón de adrenalina asegurado.

He visto esta maravilla en Brainstorm 9.


A la hora de crear una aplicación para móvil es de cajón (aunque no se suele hacer) que la app tiene que ir en consonancia con la marca o producto al que representa y, obviamente, aportar valor. Dos cositas muy sencillas, pero que se suelen olvidar a la hora de crear. El caso de hoy me gusta porque cumple los dos requisitos, algo que no es tan fácil de encontrar como parece. Se trata de Dancify yourself.

Creada por AKQA, es una aplicación para smartphones para promocionar Dance Central 2, el juego de Kinect para Xbox360. Con esta app no sólo tendremos una experiencia muy similar a la del juego (el vídeo explica bien en que consiste), sino que nos da ese toque social y divertido que implica el hecho de que los bailes se puedan compartir. No sólo eso, sino que puedes retar a tus amigos, amplificando la experiencia y haciéndola más divertida.

Una buena forma de dejar un buen sabor de boca con un sampling de producto que ni siquiera es un sampling, sino que es de algo relativamente parecido pero peor que el original. Es decir, crear expectativas al consumidor sobre el producto. Seguro que si pruebas la versión móvil te entran ganas de probar la de consola. Ganas no faltarán.



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