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Los insights propios y las tradiciones son tremendamente efectivos a la hora de crear campañas locales. Y si en Valencia hablamos de algo propio, hablamos de la paella. Algo tan típico que no se concibe que cualquier buen valenciano no sepa hacer una paella. Y, de ahí, nace una historia como El valenciano que no sabía hacer paellas.

La marca de arroz Dacsa y la agencia Kids nos traen este dramático corto que narra la historia de Romero, para promocionar su escuela de paellas. Un gran ejemplo de como un sentimiento local puede dar lugar a grandes piezas de comunicación, aunque sea una verdad dolorosa.

Arroz Dacsa

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Este fin de semana tuvo lugar en Valencia la gran noche de la Publicidad Valenciana: La Lluna 2012. Un evento de estos da para sacar muchas conclusiones y cada uno habrá sacado las suyas, pero como soy un poco pesado y me apetece contaros un par de cosas, aquí os dejo rápidamente unas cuantas ideas que me han surgido tras el festival:

  • La gran triunfadora ha sido la Agencia Maslow y su campaña para el Levante. No sólo por el número de galardones, sino por el mérito que tiene competir con otras agencias con más tamaño, más medios y más dinero. Han hecho buena su frase de “Qué grande es ser pequeño“. Se merecen todos los aplausos y ese Gran premio que se llevaron.
  • Otra agencia que triunfó fueron mis amigos de Imaginarte con cinco gatos, siendo la agencia de fuera de la ciudad de Valencia más premiada.
  • Mosqueo general en el público con la falta de transparencia sobre los criterios para premiar las piezas. Más de uno se quedó desconcertado con determinados galardones.
  • Demasiadas categorías, algunas no muy claras. También mucha categoría desierta que extraña a tenor de premios otorgados en categorías afines. Se dejaron sin premiar las categorías de Vallas y mobiliario urbano, Mejor diseño de posters, flyers, invitaciones y folletos, Mejor uso de la dirección de arte, Mejor uso del medio audiovisual, Mejor uso de medios interactivos o Mejor planificación de medios.
  • Decepción también por parte de algunos participantes porque piezas premiadas en festivales nacionales e internacionales se hayan ido por la puerta de atrás en un festival regional. La verdad es que muchas de estas decisiones cabrearon y extrañaron a más de uno. Me incluyo en la extrañeza.
  • Mucha gente del sector está mosqueada por el hecho de que una de las agencias que forman parte de la organización se presente al evento y además se lleve el premio de Agencia del festival. Ojo, no quiero ni mucho menos acusar a nadie de nada (de hecho creo que Rosebud es la agencia valenciana que mejores trabajos está sacando en la actualidad y el premio es merecido), pero es bastante raro estar en los dos lados a la vez. El precedente más cercano en la comunidad son los premios Alce, en los cuales no se presentó ninguna agencia implicada en la organización.
  • Ni un pero a las conferencias, los ponentes eran todos de 10. Gustaron especialmente Claudio Guglieri y David Navarro.
  • El fútbol no sólo acapara audiencias, sino que también hizo lo mismo con premios: Levante y Valencia ganaron por goleada al resto de anunciantes.

La Lluna

Se podrían decir mil cosas más, pero tampoco quiero ser muy rollero. El listado de empresas premiadas es el siguiente (el listado completo podéis verlo aquí):

Agencia Maslow: 4 Oros, 2 Platas + Gran Premio del Festival.
Rosebud: 2 Oros, 5 Platas + Agencia del Festival.
Grupo Publips: 2 Oros y 5 Platas.
Engloba Adtiviti: 2 Oros y 2 Platas.
Dadá Publicidad: 2 Oros.
Imaginarte: 1 Oro y 4 Platas.
Agr!: 1 Oro y 3 Platas.
Kids: 1 Oro y 1 Plata.
Malvarrosa Media: 1 Oro.
La Quadra: 1 Oro.
Imagina y Culdesac: 1 Oro.
BSV: 1 Plata.
Néctar: 1 Plata.
Espacio Creativo: 1 Plata.
Dvila: 1 Plata.
Sr. Pato: 1 Plata.

Y aquí os dejo alguna de las piezas premiadas.

Y una especial mención para mis compañeras Ana Martínez y Sandra Chanzá que se alzaron con el oro a Jóvenes talentos de La Lluna. ¡Ole!



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