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Día a día hay cosas que no dejan de sorprenderme. Hoy me he encontrado con la primera campaña (que yo conozca) realizada a partir del torrent, gracias a una excelente analogía entre los donantes de sangre y los “donantes de contenidos”. Una acción que se basa en mostrar las ventajas de compartir. No tiene desperdicio ninguno.

Una buena comparación con grandes resultados. Y para colmo con una buena causa de por medio. Ideada por la agencia rusa SmartNewSolutions.


Crispin Porter + Bogusky, se han propuesto demostrar que “todo es mejor con bacon” para promocionar la nueva salsa de bacon y queso cheddar de Kraft. Y para demostrarlo, qué mejor que hacer de bacon una de las webs de deporte más populares como puede ser Bleacher Report.

La idea mola, aunque no es del todo original. Hace tiempo la cerveza portuguesa Sagres ya hizo algo similar creando una web de chocolate para promocionar una cerveza con sabor a maracuyá (es coña, a chocolate). Aún así, no deja de ser interesante ver el proceso de creación de la web. Disfrutadlo.


Una de las cosas que más odio en este mundo son los códigos captcha. Esas demoníacas e ininteligibles combinaciones de letras que hay que poner para “demostrar” que no eres un robot. Pero gracias a dios, ha venido la gente de TBWA \RAAD para proponer una mejor manera de demostrar nuestra humanidad (y nuestras habilidades lingüísticas).

¡Un captcha formato Scrabble! Una forma mucho más entretenida de pasar por un trámite engorroso. Por simple que parezca, ha funcionado de manera espectacular consiguiendo un CTR ochenta veces superior al normal.

El ser humano está diseñado para jugar, es inevitable. Juguemos y hagamos todo un poquito más divertido.


Si te vas a dejar el dinero en algo, mejor probarlo antes ¿no? Siempre me han repateado mucho las empresas que te obligan básicamente a comprar un producto suyo para saber de que se trata. Normalmente ese tipo de organizaciones se suelen ir a freír gárgaras un tiempo después, porque suelen ser maniobras de engaño para que compres un producto digamos “regular”. Puedes engañar una vez al consumidor, pero es difícil que lo hagas dos. Así que, aunque sea sólo una pequeña visión de tu producto, debes de intentar recrear esa experiencia para tus usuarios.

Por ello, para promocionar el AR. Drone de Parrot, una especie de helicóptero pilotado por wi-fi a través de iPad o iPhone, se utilizó un formato que tenía toda la lógica del mundo para recrear la experiencia del producto.

Un banner interactivo que daba la oportunidad a los usuarios de controlar el AR.Drone virtual a través de su iPhone, gracias al código QR que contenía el banner en su interior. Una forma de trasladar la experiencia real al mundo virtual, consiguiendo dar a conocer el producto y un poco de diversión extra. Una forma curiosa de utilizar un banner para fomentar al interactuación, pero muy interesante.

Creado por Beacon Tokyo.


Estamos en plena época de transformaciones en la publicidad. No creo que a estas alturas esto sorprenda a nadie. Pero soy de los que siempre ha pensando que estos cambios no son tan grandes como mucho falso gurú piensa. Me explico: creo que ha cambiado la forma, pero no el fondo, con lo que la cosa tal vez no ha cambiado tanto. Seguimos usando los mismos mensajes, pero no por 6 canales básicos, sino por infinitos. No utilizamos unas pocas herramientas, sino cientos. Y no nos dirigimos hacia el mass media, sino a una pequeña parte del público.

Hoy he encontrado un proyecto de Google que, hasta cierto punto, confirma mi teoría de que las cosas no han cambiado tanto, sino que simplemente se llevan a cabo de otra manera. Un proyecto que es un pequeño/gran homenaje a algunos clásicos de la publicidad: el Proyecto Re:Brief.

El Proyecto Re:Brief es un experimento en el cual se pretenden traer a la actualidad campañas de hace décadas. Clásicos como el “Hilltop” de Coca Cola, el “Drive it like you hate it” de Volvo, el “We try harder” de Avis o el “I can´t believe I ate the whole thing” de Alca-Seltzer, revisionados en plena época de internet y la interconectividad. Para llevar esto a cabo han contado con gente como Harvey Gabor, Amil Gargano, Howie Cohen, Bob Pasqualina o Paula Green, creativos que estuvieron presente en la elaboración de la campaña original.

Un proyecto muy ambicioso y un pequeño homenaje a la edad dorada de la publicidad, evidenciando que las buenas ideas sobreviven mucho más allá del canal. ¡Larga vida a este tipo de proyectos!



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