Anuncios

Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: interactividad

Ya se acaba el año y siempre está bien mirar atrás a ver que nos ha deparado. Y qué mejor momento que las 12:12 del 12 del 12 del 2012 para compilar las 12 mejores campañas del año 2012.

La creatividad ha estado muy presente en este año y me gustaría compartir con vosotros algunas de las mejores acciones comunicativas del último año. Doce ideas seleccionadas entre todas las que he publicado en el segundo año de vida de Una Pausa Para La Publicidad. Una por cada mes.

Espero que las disfrutéis porque merecen la pena todas y cada una de ellas. Si he de sacar cinco claves básicas por las que estas campañas son recordadas son interactividad, gamificación, utilidad, sorpresa y socialización.

ENERO
NIKE PUEDE VOLVER A REVOLUCIONAR EL MUNDO DEL DEPORTE CON LA FUELBAND

El producto es pura comunicación y el lanzamiento de la Fuelband me parece un alucinante acierto en el post de la marca por la gamificación de nuestras vidas y la integración de Nike en las actividades comunes.

FEBRERO
PLAYSTATION TE PERMITE TIROTEAR UNA INSTALACIÓN CON “SHOOT MY TRUCK”

Una acción que fomentaba la interactuación y el espíritu del juego en redes sociales. Engancha a más no poder.

MARZO
EL MERCEDES INVISIBLE

Uno de los ejemplos más alucinantes de como una marca puede salir a la calle para ganar visibilidad (es un decir) de una manera absolutamente impactante. Brutal.

ABRIL
FORD CONVIERTE UNA PLAZA DE APARCAMIENTO EN UN PINBALL

Una guerrilla brillante y muy divertida en el que la gamificación en este caso es totalmente inesperada (y con premio).

MAYO
HELLMAN´S INSERTA RECETAS DE COCINA EN LOS TICKETS DEL SUPERMERCADO

La marca consigue hacer publicidad que aporta valor en un sitio totalmente olvidado y por el que todo el mundo acaba pasando: los tickets de la compra.

JUNIO
 LAS INMOBILIARIAS SE VUELVEN SOCIALES: THE SOCIAL HOME TOUR

La industria inmobiliaria encuentra una manera de reinventarse gracias a las redes sociales y un poco de creatividad.

JULIO
 LA PROMOCIÓN QUE EMPIEZA EN LAS TIENDAS DE LA COMPETENCIA

El marketing móvil utilizado para robar clientes a la competencia en el momento de compra de una manera explosiva.

AGOSTO
EL ADICTIVO VÍDEO INTERACTIVO DE OLD SPICE

La comunicación demente de Old Spice vuelve a brillar con un vídeo que engancha (vedlo desde su canal para jugar).

SEPTIEMBRE
EL PÓSTER INTERACTIVO QUE DONA SANGRE CON SÓLO ROTARLO

La donación de sangre simplificada a más no poder hecha pieza gráfica. Fabuloso.

OCTUBRE
 EL PATROCINIO MÁS ARRIESGADO DEL MUNDO: RED BULL STRATOS

El salto de Felix Baumgartner ha sido probablemente uno de los ardides publicitarios más seguidos de la historia y un ejemplo brutal de branded content que abre la puerta a todos los que vengan detrás de Red Bull.

NOVIEMBRE
LA CAMPAÑA MÁS DIVERTIDA PARA CONCIENCIAR SOBRE NO HACER EL IMBÉCIL

La pieza publicitaria que más engancha del año y que más rollo genera a pesar de la dureza del transfondo del mensaje. Tremendo el uso de un código tan alejado a lo habitual en este tipo de comunicación.

DICIEMBRE
HEINEKEN CREA UNA ESPECTACULAR VALLA INTERACTIVA CON LEDS Y BOTELLAS ACTIVADA POR FACEBOOK

Una valla con la que interactuar mandando mensajes desde facebook, formada por botellas y leds. Un espectáculo visual precioso y un generador de engagement brutal.

Anuncios

En la época en la que vivimos, crear experiencias interactivas es una buena manera de mantener al público interesado por ti. Es complicado generar una empatía con tus consumidores cuando tu relación con ellos no pasa de lanzar impactos que se pierden, sin que ellos puedan tener alguna manera de seguir el juego de la marca. Hace unos años, Honda sacó un espectacular spot, que tuvo un gran éxito. Fue este:

Un spot excelente, sin duda, pero ahora han conseguido complementar ese concepto que crearon y dotarlo de interactividad. Gracias a la tecnología HTML 5 han creado The experiment.

Una experiencia interactiva y que engancha, basada en un concepto de éxito y con una apariencia magnífica. Una especie de efecto mariposa pero con protagonismo del público más allá de la simple observación. Probablemente el futuro de la publicidad vaya por aquí: generar contenidos que fomenten la conexión con la marca y no centrarse en lanzar mensajes unidireccionales. Al fin y al cabo, a todos nos gusta participar de lo que vemos. Aunque sea sólo unos segundos.



A %d blogueros les gusta esto: