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Desde que Heineken resolvió la mayor crisis de reputación de su historia con una infografía en la que explicaba que no tuvo nada que ver con unas peleas de perros en Mongolia, éstas han vuelto a popularizarse y han saltado de los reportajes informativos de los periódicos y suplementos a la publicidad en prensa, blogs y redes sociales. En la era del diseño gráfico, la gente ha dejado de leer grandes masas de textos buscando siempre el atractivo visual. Las infografías en publicidad han reconciliado la información con el disfrute estético, generando una mayor confianza en el receptor que si estuvieran ante un simple anuncio en un formato más convencional.

Dog fighting

Una de las compañías más importantes que han utilizado las infografías como recurso publicitario es Microsoft. Entre otras cosas, el gigante informático las utiliza para publicitar sus logros en América Latina. Apple y Google, sus principales competidores, también lo hacen. Estas grandes compañías tienen a su favor que también son las marcas más infografiadas por las publicaciones económicas y del sector tecnológico, lo que añade valor a su estrategia publicitaria.

También bancos como el BBVA, Santander o La Caixa las utilizan para publicitar sus servicios, especialmente los relacionados con el teléfono móvil. La dificultad de leer grandes textos en muchos smartphones ha sido uno de los grandes generadores de valor de las infografías, que se han configurado como un elemento esencial a tener en cuenta en la elaboración de una nueva campaña publicitaria, situándose a un nivel similar a otros formatos más tradicionales.

Otro ejemplo del buen uso de las infografías lo encontramos en Packlink, una de las startups españolas más exitosas, dedicada a la comparación y contratación online de servicios de mensajería, que cuelga infografías en su blog y redes sociales ya sea en forma de tutoriales (cómo envolver un paquete, cómo realizar un envío…) o para informar sobre asuntos corporativos, consiguiendo mayor dinamismo que si hubiera colgado una entrada de blog tradicional. Este recurso publicitario tiene que acompañar una campaña más tradicional. Es importante resaltar que la infografía no sustituye al resto de los formatos sino que los complementa.

Muchas veces, son los usuarios los que generan infografías que acaban funcionando como publicidad, aunque suele ocurrir sólo con las marcas más importantes. La famosa infografía de Coca-Cola versus Pepsi, en la que se comparan los diferentes logos que han tenido a lo largo de la historia y se cuentan varios hitos de ambas compañías, es uno de los mejores ejemplos de este tipo de infografías, generando una repercusión muy positiva para ambas marcas.

Como un buen texto, una infografía necesita claridad, sencillez y concisión, además de una cuidada presentación gráfica que muestre a la misma como un elemento más del branding de cualquier empresa.


State of the Media: The Social Media Report 2012, el estudio de Nielsen sobre redes sociales en 2012, está recién salido del horno. Ya podéis acceder a él desde el enlace que hay en el propio nombre del documento.

Nielsen

Un informe imprescindible para cualquiera que trabaje con redes sociales y quiera asegurarse del rendimiento de estas plataformas, tanto a nivel de base como a nivel publicitario. Por datos útiles no será.

Nielsen

Gracias a Brainstorm 9 por descubrírmelo.


En The Big Orange Slide se han tomado el curro de hacer una de esas infografías sobre las agencias de publicidad. Una de esas tan llena de tópicos, falsos mitos… vamos, una de esas que nos encantan. No me digáis que no os sentís un poco identificados ;)


Ante los rumores de la presentación del iPhone 5, parte de los amantes de Apple han quedado relativamente decepcionados con la presentación del nuevo terminal de la marca de la manzana: el iPhone 4S. En su primera keynote desde que asumió el cargo, Tim Cook ha presentado este smartphone que, aunque es similar al iPhone 4, posee unas cuantas características destacadas: cámara de 8 megapixels, el mismo procesador que el iPad (consiguiendo que el terminal sea un 33% más rápido), doble antena para mejorar la recepción, batería de mayor duración, grabación en HD, etc. Pero lo que más ha sorprendido ha sido la incorporación de SIRI: un asistente de voz que es capaz de procesar órdenes sencillas en varios idiomas. Muy curioso.

La gente de Xataka se ha currado una infografía para mostrar la evolución de los terminales que deja todo mucho más claro.

Hay un cierto halo de decepción entre buen parte de las personas que esperaban como agua de mayo este nuevo teléfono. Es cierto que posee algunas características interesantes y que mejorar el terminal anterior, pero parece que no ha acabado de cuajar y que sólo es un lavado de cara. También es cierto que hay otro gran sector encantado con las novedades. Lo que es cierto es que la marca de Cupertino no deja indiferente a nadie: ¿De qué opinión sois vosotros?


Si es que de estereotipos vive el hombre xD Pasad un buen fin de semana.



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