Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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En la publicidad actual cualquier objeto es soporte. No va de formatos la cosa, si no de trasladar ideas o mensajes. Por eso, incluso la comida puede ser transmisora de información.

Con motivo del  Kumbh Mela y la aglomeración de gente, los jabones Lifebuoy quisieron enviar un mensaje sobre la necesidad de higiene. En una situación donde miles de personas comparten alojamiento, ritos y comida, había que hacer llegar el mensaje de una manera clara y que te hiciera pensar. Y ésta fue la forma de hacerlo:

Una buena idea surgida de OgilvyAction India.

Huls roti reminder lifebuoyEncontrado en Ads of the world.


Las curiosidades culturales de un país son algo que la comunicación se ha encargado de aprovechar desde hace mucho tiempo. En McCann Erickson Nueva Delhi son conscientes de ello, así que para realizar una acción de responsabilidad social coporativa del bar de tapas Zara decidieron aprovecharlo.

Para concienciar acerca de no conducir después de haber bebido, quisieron hacer llegar el mensaje a través de un prescriptor que dejase huella. Y en una civilización con cientos de dioses, eligieron el más idoneo para dar el mensaje: Yama. El dios de la muerte.

No sé si para un hindú puede haber algo más convincente que su dios de la muerte, pero seguro que el susto en el cuerpo se les quedo. Y el recuerdo, que es lo importante.

DelhiVisto en Creative Criminals.


Desde hace años la región india de Cachemira es reclamada por Pakistán debido a su mayoría musulmana. Esto ha provocado un conflicto que ha hecho que las relaciones entre ambos países sean complicadas. Pero lejos de juegos geopolíticos están las personas. Personas que se pueden llegar a odiar por cosas como estas.

Coca Cola ha querido volver a unir (en sentido figurado) a toda esta gente. Es por ello que han creado una nueva vending machine para poder repartir felicidad con los seres humanos que existen más allá de esas fronteras: las small world machines.

Gracias a estas máquinas expendedoras los indios podrán compartir un refresco con los pakistaníes y viceversa. A cada lado de la frontera, una máquina. Cuando uno de los “bandos” quiera compartir una Coca Cola, invitará inmediatamente a un habitante del otro país. Sencillo y bonito. Compartir más allá de la bandera.

Coca Cola

Obviamente cosas como ésta no van a arreglar el mundo, pero es reconfortante ver que se pueden tener pequeños gestos que hagan el mundo un poco mejor. Salgan de donde salgan.

He encontrado esta nueva máquina en Informa BTL.


Ya sabéis que estas fechas son muy propensas a los excesos y, cuando se trata de mezclar alcohol con traslados, pueden llegar a ser peligrosos. La bebida y los coches son una mala combinación y la gente de Hot Wheels ha realizado un envío de marketing directo que envía este mensaje de precaución al volante.

Hot Wheels

Genial acción de Ogilvy Mumbai.

La he encontrado en Ads of the world.


Para presentar la nueva colección de Allen SollyOgilvy India se propuso crear una pieza que involucrara a la gente y que la hiciese conocedora del producto. Este doble objetivo lo quisieron cubrir con un sampling y publicidad exterior… pero todo unido. Por esa razón han creado una valla que reparte  producto gracias a la interactuación a partir de twitter.

La valla estaba compuesta por sesenta camisas que podían ser “liberadas” gracias a los tweets de la gente. De esa manera no sólo obtenían una camisa, sino que iban descubriendo la valla de la marca de ropa.

Una manera diferente de juntar redes sociales, publicidad y conocimiento del producto.

First ever tweeple-powered collection

Me he encontrado con esto en Digital Buzz.



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