Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Segunda jornada de premios en Cannes. Hoy han dado los Grandes Premios en innovación, móvil, media y exterior. Trabajazos.

Innovation:

Cinder creative coding. Barbarian Group para Software technology.

Media:

Why wait until it’s too late?. Ogilvy & Mather Amsterdam para Dela.

Mobile:

TXTBKSDM9 Jayme Syfu para Smart Public Affairs.

Outdoor:

IBM Bench IBM ramp IBM shelter

Smart ideas for smarter cities. Ogilvy France para IBM.


Love absoluto a la publicidad útil. Desde aquí no puedo más que aplaudir a esta campaña de IBM que, ya que iban a publicitarse, decidió convertir los propios soportes publicitarios en generadores de valor para los ciudadanos parisinos. Un ambient para quitarse el sombrero.

IBM bench IBM stairs IBM umbrella

Trabajazo de Ogilvy & Mather Paris. Bravo.

Visto en Hello you creatives.


Si algo siempre ha sorprendido de las empresas tecnológicas es su capacidad para la miniaturización. Se ha llegado a unos niveles inimaginables de precisión, llegándose a realizar verdaderas virguerías. Tanto es así que la gente de IBM se ha puesto el mono de trabajo y las gafas de ver de cerca (cerquísima) para crear la película más pequeña del mundo.

IBM - A Boy And His Atom

Realizada con unos cuantos átomos de carbono sobre una superficie de cobra, A boy and his atom es (reconocida por el libro Guinness de los records) la película más pequeña de la historia. Aquí la tenéis, aumentada para vuestro disfrute.

Visto en Alt1040.


A veces hay cosas que son evidentes, pero que sólo unas pocas personas sin la mente viciada por el convencionalismo pueden ver: los niños. En esta ocasión, ha sido la empresa IBM la que ha buscado mejorar el mundo con ideas frescas que aporten algo a la sociedad. Y una de esas idea ha salido de la mente de unos niños. Una de esas ideas que, de lógicas que son, no ha realizado nadie: un paso de cebra luminoso.

Un simple paso de cebra que se ilumina cuando hay transeuntes, mejorando la visibilidad y reduciendo los atropellos. Brillante en su simplicidad y genial en su concepción. Todo esto parte de una idea de Ogilvy & Mather Amsterdam.

IBM flashing zebra crossing

El mundo puede ser un poquito mejor gracias a la generación de ideas y lo he descubierto en I believe in advertising.


Una de las muchas cosas que caracterizan a la publicidad es la multitud de detalles que hay que tener en cuenta. Cualquier campaña se divide en cientos de pedacitos que al juntarlos pueden llevarla al éxito o al fracaso, a la admiración o al ridículo. Un gran puzzle con muchas soluciones posibles (aunque también muchas erradas). Es casi un trabajo de artesano el ser capaz de unir todas las piezas para que exista una conjunción perfecta y que el mensaje llegue al público tal y como pretendemos que llegue: imágenes, texto, traducciones, connotaciones. símbolos… todo comunica.

Como en todo, cuando las cosas salen bien nadie dice nada. En cambio, si existe algún error corre como la pólvora. Como hay que tener un poco de sentido del humor y de autocrítica, he aquí algunos errores sonados en la historia de la publicidad, el marketing y la comunicación:

  • Tras una serie de pruebas a ciegas, en 1985 Coca Cola decidió sacar la New Coke. Todos los tests habían demostrado que el nuevo sabor gustaba más a la gente que el de la original, con lo cual se decidieron a sustituirla. Error. Tras pocos días la compañía estaba saturada con más de 400.00 llamadas de clientes furiosos, exigiendo la vuelta de la Coca Cola original. A nadie se le había ocurrido pensar en los profundos vínculos emocionales y de identificación que tenía el público americano con la bebida. Unos meses después cambiaron de opinión y la Coca Cola volvió a los estantes de los supermercados.
  • Pepsi cuando entró en el mercado Taiwanes utilizó el claim “Revive con la generación Pepsi“. Los taiwaneses tomaron este mensaje literalmente y creyeron que con la bebida sus antecesores volverían de entre los muertos.
  • Kentucky fried chicken en Taiwan tradujo su slogan “Para chuparse los dedos” como “Comete tus dedos”. Algo bastante menos apetitoso.
  • En Alemania los pañuelos Puff tuvieron un gran problema con el naming, ya que la palabra en cuestión venía a ser Prostibulo.
  • El gran Henry Ford tuvo sus más y sus menos en el momento que surgió competencia para su marca. Mientras el resto de las marcas iban adaptándose a los gustos de los consumidores, Ford se empeñó en que sus coches sólo podían ser de color negro. También creía que la calidad de su coche era tan grande que la Ford sólo tuvo a la venta el Ford T durante casi dos décadas, mientras que el resto de la competencia iba mejorando y evolucionando sus coches.
  • En Francia, Colgate presentó su dentrífico Cue, que compartía nombre con una revista pornográfica.
  • En China, Coca Cola tomó una grafía que sonaba “Ke-kou-ke-la”, que era similar a su nombre. No descubrieron hasta haber impreso miles de anuncios que significaba “muerde el renacuajo de cera” o “yegua rellena de cera”. Al final lo acabaron cambiando por “Ko-kou-ko-le”, que puede ser traducido como “felicidad en la boca”.
  • En 1981 IBM sacó al mercado su primer PC y con ello se convirtió en pionero de una industria con gran futuro. A pesar de ello logró lastrar su futuro con una decisión estratégica horrible cuando decidió subcontrar a Intel para hacer los procesadores y a Microsoft para realizar el sistema operativo. A la larga esto supuso que estas dos compañías se convirtiesen en líderes de su categoría de producto y que en 2004 IBM dejase su división de ordenadores personales.
  • En México Parker sacaron unos nuevos bolígrafos que tenían la particularidad de no destintarse tan fácilmente como los de la competencia. Crearon una campaña cuyo claim en inglés decía “No perderá tinta en tu bolsillo, avergonzándote”. En su traducción al castellano confundieron la última palabra poniendo “No perderá tinta en tu bolsillo, embarazándote”.



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