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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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En la época en la que vivimos, crear experiencias interactivas es una buena manera de mantener al público interesado por ti. Es complicado generar una empatía con tus consumidores cuando tu relación con ellos no pasa de lanzar impactos que se pierden, sin que ellos puedan tener alguna manera de seguir el juego de la marca. Hace unos años, Honda sacó un espectacular spot, que tuvo un gran éxito. Fue este:

Un spot excelente, sin duda, pero ahora han conseguido complementar ese concepto que crearon y dotarlo de interactividad. Gracias a la tecnología HTML 5 han creado The experiment.

Una experiencia interactiva y que engancha, basada en un concepto de éxito y con una apariencia magnífica. Una especie de efecto mariposa pero con protagonismo del público más allá de la simple observación. Probablemente el futuro de la publicidad vaya por aquí: generar contenidos que fomenten la conexión con la marca y no centrarse en lanzar mensajes unidireccionales. Al fin y al cabo, a todos nos gusta participar de lo que vemos. Aunque sea sólo unos segundos.

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Ultimamente estoy puñetero con todos aquellos que se empeñan en cargarse cosas. Los mismos que mataron la publicidad también mataron al banner, como no podía ser de otra manera. Empeñados en que era un formato caduco, invasivo, cansino y poco efectivo, anunciaron su defunción sin más. Así como quien no quiere la cosa. Tal vez sea falta de imaginación o simplemente una mala concepción de lo que es un banner (no se que pensarán por ejemplo de los Social Ads, pero para mí es básicamente un banner), pero la publicidad siempre se reinventa para dar la razón a los que queremos que siga viva y nos empeñamos en reanimarla tras los constantes intentos de asesinato. Para muestra un botón:

Un banner que aprovecha otras tecnologías adyacentes como la geolocalización, HTML5 o Google maps para llamar la atención. No tengo ni idea de los resultados que habrá obtenido, que a la larga es lo que realmente importa, pero está clara que la creatividad no se acaba en un formato, sino en personas que se rinden.

Y sobre los resultados que obtienen los banners, sólo hay que plantearse que un banner no es sólo una simple imagen cutre molestando al lado de la información. Es y puede ser mucho más. Simplemente, se reinventa día a día.



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