Cada vez más la publicidad es velocidad. Saber captar las tendencias y las oportunidades en un tiempo record para poder aprovecharlas en su momento de máximo auge. Cuando la noticia todavía está fresca. Algo como lo que ha hecho la agencia BTOB con la reciente polémica de los guiñoles de Canal+ Francia y sus acusaciones de dopaje sobre los deportistas españoles.
Para apoyar al deporte español han creado un microsite donde se alojan todos los comentarios de Twitter bajo el hashtag #ganamospor. Aparte de en la propia web, esos tuits han sido mostrados durante todo el día en una pantalla gigante instalada en un camión que ha estado todo el día rondando la embajada francesa en nuestro país. Esta acción ha tenido una buena acogida (en este momento lleva más de 8000 mil tweets) y ha obtenido una buena repercusión mediática, saliendo en los principales informativos del país.
Esta acción me vale un poco como excusa para hablar de la inmediatez de la publicidad actual. Los acontecimientos noticiosos son muy atractivos a la hora de conseguir notoriedad y seguimiento en los medios. Si se hace el suficiente ruido se puede conseguir un efecto amplificador muy grande, viralizando lo que se haga y rentabilizando la inversión.
Lo malo de este tipo de acciones es que a veces esta necesidad de rapidez no permite hacer las cosas de una forma meditada y totalmente bien ejecutadas. El premio puede ser grande, pero dentro de una estrategia de marca este tipo de acciones deben ser la guinda del pastel, no la tónica dominante. Aún así es muy goloso intentar aprovechar este impulso.
Por mucho ruido que se haga, si las acciones terminan sin tener conexión con la marca, pueden terminar distorsionando la imagen de la organización. Rápido, pero con cuidado.
Una pausa para la publicidad 