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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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En Jeep han dado la vuelta a uno de los accesorios más comunes de un coche en nuestra época: el GPS. Mientras estamos acostumbrados a utilizarlo para encontrarnos, la propuesta de la marca es exactamente la contraria. Por ello han creado el primer GPS para perderse.

GPS para perderse

De momento sólo está disponible en Argentina, pero esperemos poder disfrutarlo en más países pronto porque es una gran idea. Un dispositivo que te ayuda a desaparecer y te va dando indicaciones de como hacerlo a lo largo del recorrido. A veces no hay mejor manera para encontrarse que perderse.

Podéis bajaros el GPS para perderse desde este link.

Lo he descubierto en Update or die!

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Una acción publicitaria tiene el mismo problema que una persona entre la multitud: por mucho que quiera que la vean, lo tiene complicado. El maremagnum publicitario de los últimos años ha hecho que sólo los mensajes realmente notorios lleguen a calar y acaben haciéndose notar. Vamos, que entre cientos de opciones iguales, sólo se percibe la que destaca. Esto me ha quedado muy gestáltico, pero es una verdad como un templo. Las marcas que no se hacen notar, pasan sin apenas difusión. Y hay que recordar que está en juego dinero. Mucho dinero.

La (fabulosa) agencia brasileña AlmapBBDO tuvo esto en cuenta esto para hacer destacar a la marca de cervezas Antarctica. En el pasado carnaval de Rio de Janeiro, era complicado hacerse notar entre tal cantidad de gentío. ¿Cómo hacerlo? Pues con la herramienta habitual en estos tiempos para encontrar las cosas: un GPS. Pero como es complicado que todos los posibles consumidores lo tengan, mejor crear una especie de GPS inverso: el “GPS da Boa”.

Un simple globo que servía de punto de referencia a todas aquellas personas que buscaran un vendedor de cervezas. Al fin y al cabo, suele ser mucho más efectivo que los demás sepan donde te pueden encontrar que gritar a los cuatro vientos que estás allí. La acción habla por sí misma. Genial.


Hay algunas marcas que se caracterizan por mover adeptos allá donde vayan. Una de esas marcas es Nike. Para sus fans (fansumers, of course) son como una filosofía de vida. Un modo de ver las cosas. Este estilo de vida nominalizado en el clásico Just do it se demuestra en acciones como la que os traigo a continuación: Catch the flash.

Al más puro estilo The Getaway, Nike “soltó” en Viena a un montón de corredores con un GPS y una chaqueta especial. Los participantes tenían que conseguir encontrarlos y sacarles una foto a sus chaquetas, que revelarían su número de corredor. El que más números consiguiese capturar sería el ganador.

Me gusta esta acción, porque casa totalmente con la filosofía de Nike. Un juego activo y adictivo, con un público fiel y entregado. ¿Qué más puede pedir una marca de sus consumidores?



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