Como muchos sabréis, Getty Images es el mayor banco de imágenes del mundo. Así que, para comunicar las posibilidades que nacen de todo su catálogo, han querido mostrar músculo demostrando que puedes hacer cualquier cosa con todo lo que ofrecen. Por ejemplo, una serie.
Coma es una serie original realizada 100% con material de stock. Una demostración clara de que se puede hacer de todo si tienes tal cantidad de material disponible.
La idea es de Almap BBDO y la he visto en Adeevee.
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Admitámoslo: muchos de nosotros conocemos mejor el extranjero que nuestro propio país. La globalización o las opciones de bajo coste hacen que seamos capaces de recorrer miles de kilómetros para visitar determinados sitios y no valorar lo que tenemos cerca.
German Rail (una operadora de trenes alemana) ha caído en la cuenta de eso y se ha montado un campañón para mostrar que su producto nacional no tiene nada que envidiar al foráneo. ¿Y cómo lo han hecho? Pues evidenciando esta realidad en el mundo digital.
Por medio de un algoritmo han encontrado algunos de los lugares más interesantes del mundo y los han comparado con sus propios puntos de interés, demostrando que no hace falta ir lejos (ni gastarse mucho dinero) para encontrar verdaderas maravillas.
Cruzando en tiempo real los datos de localización y los intereses de la persona que va a recibir el anuncio, se consigue una campaña ad-hoc que muestra lugares afines a esa persona (más el correspondiente precio del viaje hasta allí) con otros similares en Alemania.
Un ejemplo maravilloso de como mezclando el big data con la creatividad pueden hacerse campañas altamente impactantes y efectivas.
Visto en Contagious. La idea nace de Ogilvy Germany y Getty Images.
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Para el estreno de Unfinished Business, la última película de Vince Vaugh, Tom Wilkinson o Dave Franco, la Twentieth Century Fox ha querido promocionarla en un lugar, digamos, no habitual para este tipo de contenidos: iStock. Ya que la película trata del mundo de los negocios, una de las categorías más buscadas, han creado un banco de imágenes con los personajes de la película. Durante esta semana, podéis descargarlo gratis aquí. Ya estoy viendo los ficticios publicitarios de los próximos meses con las fotos de la película.
Visto en Adweek.
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Desde hace 16 años, el festival publicitario El Ojo de Iberoamérica se dedica a premiar lo más destacado de la comunicación iberoamericana. Este año la cita tuvo lugar entre el 5 y 7 de noviembre (en Buenos Aires, of course) y, como no podía ser de otra manera, aquí os dejo lo mejor de lo mejor: los Grand Prix (o Grandes Ojos) de la edición de 2013. Disfrutadlos.
DESIGN
Botella de hielo, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola.
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL
Alma, de F/ Nazca Saatchi & Saatchi para Leica.
85 Segundos, de Almap BBDO para Getty Images.
CONTENIDO
Real Beauty Sketches, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove.
INTERACTIVO
The sound typeface, de DDB Brasil para Club NME Brasil.
MARKETING DIRECTO
Immortal fans, de Ogilvy & Mather Brasil para Sports Club Recife.
INNOVACIÓN
El primer panel publicitario en producir agua potable, de Mayo DraftFCB Perú para UTEC.
RELACIONES PÚBLICAS
A loja vacía, de Loducca para Institucional de Shopping Villa Lobos.
PROMO
EFICACIA
Mi sangre rojo y negra, de Leo Burnett Tailor Made para Fundaçao Hemoba.
Enter the game, de Havas Sports & Entertainment para PES 2013 de Konami España.
NUEVOS TALENTOS – JÓVENES PROFESIONALES
10 metros planos, de Fernando Guevara, Sandra Bernal y Santiago Losada (McCann Colombia).
NUEVOS TALENTOS – ESTUDIANTES
Logym, de David Montes Muñoz, Ignacio Munaretto, Diego López y Cristian Silva (Underground Argentina).
CINE/TV
Huracán Laura, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Andes.
Real Beauty Sketches, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove. Ver vídeo en categoría Contenido.
Faltan categorías, pero es porque en ellas nadie ha conseguido el Gran Ojo. Aquí os dejo los premios globales más importantes de la noche:
- Mejor Idea Latina: Real Beauty Sketches, de O&M Brasil para Dove Brasil.
- Mejor Agencia de Iberoamérica: Ogilvy & Mather Brasil.
- Mejor Productora de Iberoamérica: Rebolución.
- Mejor Creativo de Iberoamérica: Anselmo Ramos.
- Mejor Director de Iberoamérica: Armano Bo.
- Mejor Red de Comunicación de Iberoamérica: Ogilvy & Mather.
- Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica: Grupo Gallegos.
- Mejor Anunciante de Iberoamérica: Unilever.
Una pausa para la publicidad 