Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: geolocalizacion

Si hay una tendencia que lleva sonando un par de años fuerte y aún no se ha acabado de implantar del todo es la geolocalización. Según un estudio de Forrester Research, el número de usuarios que utilizan sus dispositivos móviles para georreferenciarse es todavía bastante reducido, más teniendo en cuenta el bombo que se les ha dado a este tipo de herramientas, manteniéndose al margen del público masivo.

A pesar de todo esto, la lucha por estar a la cabeza de este mercado está siendo intensa: Foursquare ha sido el líder más destacado que ha existido hasta ahora, pero están pegando fuerte también GowallaGoogle Latitudes o Facebook Places. Estos últimos todavía no están muy extendidos entre los usuarios de nuestro país, pero en EEUU ya son competencia real para la primera plataforma nombrada, que es la más extendida en España.

A mi parecer la plataforma de Zuckerberg es la que actualmente ha estado más rápida en lo que al futuro se refiere, al captar el potencial de mercado de la aplicación, apartando a un lado el hecho de ser una especie de GPS y poniendo en alza la capacidad de negocio del mismo. Esto lo harán gracias a Facebook Deals, la nueva plataforma de Facebook para que las empresas puedan explotar económicamente la geolocalización. Con esta herramienta, los comercios pueden ofrecer descuentos y ventajas a los usuarios que se chequeen en sus establecimientos, con un control absoluto de los cuatro tipos de ofertas que existiran:

  • Oferta individual: al hacer check-in en el local.
  • Oferta amigo: algo así como un descuento a grupos que hagan check-in.
  • Oferta lealtad: la clásica fidelización pero en vez de por compras, por veces que te chequees en el establecimiento.
  • Oferta caridad: muy útil para los fans de los valores de marca. Por cada vez que te chequees en la tienda, se donará una cantidad a una causa benéfica.

Con esta plataforma parece que por fin se puede dar un empujón al potencial de la geolocalización, ya que por fin dará un valor añadido al hecho de hacerlo. Hasta ahora, la mayoría de la gente que se geolocalizaba lo hacía por puro aburrimiento, a modo de GPS o, como mucho, por la ilusión instantánea de ser el Mayor de un establecimiento. A partir de ahora georreferenciarse podría aportar un valor real por el cual las personas se molesten en hacerlo habitualmente. Cada día somos más dependientes de nuestros dispositivos móviles y los utilizamos para más cosas, con lo que esta tendencia se puede hacer un hueco en nuestro día a día.

Es evidente es que para que algo funcione hay que dar razones reales para su uso. Y ahora parece ser que por fin van a darnos razones de peso. No basta con el potencial, no se puede ser siempre una eterna promesa: hay que ser realmente diferenciadores.



A %d blogueros les gusta esto: