Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Era cuestión de tiempo que alguien aprovechara el cambio de paradigma. Las tiendas online le van ganando terreno a las tiendas físicas poco a poco. Ya no nos hace falta ir hasta determinado lugar para poder adquirir un producto cuando lo podemos hacer desde casa. Y esto irá aumentando. Ojo, las tiendas físicas seguirán existiendo, pero en muchos casos se deben replantear su modelo de negocio y estar más cerca de la venta de experiencias de compra o de la consultoría/asesoría de sus clientes que de la propia venta de productos.

Y os diréis, ¿a qué viene todo esto? Esto viene a que he encontrado el curioso caso de la primera tienda pop up. Es decir, la primera tienda que se despliega cuando tú estás delante, gracias a la tecnología de la realidad aumentada de los smartphones.

Gracias a la geolocalización, los usuarios podrían “descargarse” la tienda y comprar zapatillas allá donde se encuentren. Sin traslados ni gaitas. Simplemente una compra allá donde estés. Sin más. No siempre los pop ups tienen que ser pesados e invasivos.

Esta acción fue ganadora de un bronce en Cannes en la categoría de Cyber. Los creadores de esta particular store han sido Young & Rubican NY con la tecnología de Gold Run. El cliente ha sido Airwalk.

 

 


Que hay competencia en el mundo de la publicidad no es nada del otro jueves. En esta profesión se vive del talento y de las ideas, por lo que es necesario en muchas ocasiones hacerte con los mejores para poder llevar buenos proyectos a cabo. La gente de Euro RSCG Bélgica son unos cachondos y un poquito cabroncetes para hacer esto.
A pesar de ser una agencia importante, no son especialmente conocidos por su know-how digital y eso se algo que pretenden cambiar a base de nuevos talentos. ¿Cómo conseguir captarlos?, se preguntaron. Pues bien, fueron a buscar el talento allí donde se encuentra seguro: en otras agencias de publicidad belgas. Y esta es la forma en la que salieron de caza:

Armados con sus teléfonos móviles y con Foursquare instalado y listo para usar, se dedicaron a ir por todas las agencias de publicidad de Bruselas y geolocalizarse, hasta conseguir el Mayor de todas ellas. Una vez conseguido, pudieron dejar su mensaje a todos los que por allí pasaran o se localizaran, haciendo ver a los creativos de esas agencias que estaban en búsqueda de nuevos talentos para convertirse en una agencia de referencia en la comunicación on line.
No conozco las reacciones del resto de agencias, pero no creo que estén demasiado contentos con la jugada que les han hecho. Igual se lo han tomado con humor. No se si habrán “robado” algún empleado, pero desde luego les han hecho fijar la mirada en su agencia. Y les han robado la alcaldía, que siempre jode. De paso, han creado un poquito de notoriedad para su agencia y su buen hacer digital, con una acción sencillita, vistosa y graciosilla. Una acción un poquito desleal y pilla, pero que no deja de conseguir provocar una risita a los que la vemos.

De la necesidad surgen las ideas. Las buenas ideas. y, ¿cómo hacer qué los jóvenes se conciencien de algo tan importante como es el donar sangre? Pues bien, el colectivo Tenemos buenas ideas han tenido una de esas ideas geniales para participar en el Future Lions 2011. De esas que odias no haber tenido tú. Han creado The Red Pet.

The Red Pet es una sencilla aplicación para dispositivos móviles a modo del mítico de Tamagotchi, pero ayudará a que las personas jóvenes vayan a donar sangre. Creando un vínculo entre su mascota virtual y la vida real, concienciará a la vez que aporta un elemento de diversión. Creo que el vídeo explica todo esto mucho mejor de lo que lo puedo hacer yo, así que simplemente vedlo:

Nada de dramatismo, simplemente conexión con el público. Una acción tremendamente brillante con la cual se podrían salvar muchas vidas. Genial. Por cierto, los que podáis, id a donar sangre. Por favor :)

Vista en God save the Brief

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Desde este humilde blog no me canso de decir que las marcas que quieran sobrevivir  deben aportar valor a sus consumidores. Ya no basta con estar ahí, sino que tienen que mejorar la vida de sus consumidores con productos de gran calidad, experiencias o simplemente cosas que le ayuden a diferenciarse del resto de sus competidores. Al fin y al cabo en un mercado sobresaturado de productos similares la única manera de diferenciarse es dar a tus clientes algo más de lo que les da el resto: algo más que haga que elijas a su marca sobre todas las demás.

En esta línea, Lynx (a.k.a. Axe) junto a Razorfish han creado la aplicación “The Lynx stream mobile app” . Con ella puedes compartir tus eventos, añadirles tus fotos, vídeos y demás en directo, geolocalizarte para que tus amigos puedan reunirse contigo, etc… Con tu móvil podrás compartir lo que estás haciendo en el momento y que todo el mundo pueda seguirte como si se encontrase contigo. Además creará una especie de diario cronológico multimedia de todo lo que ha resultado del evento que hayas creado.

Si quieres conseguir este app, puedes hacerlo en www.thelynxstream.com.

Ya no es sólo la experiencia de la marca, conocida por todos, sino que te aportan algo más para hacer que todas experiencias que vives puedan ser compartidas en las redes sociales. Darles algo más, hacer que sientan aprecio por tu marca, que compartan tu nombre y que, en ocasiones, te adoren. Si quieres ganar, tienes que ofrecer algo más de lo que los demás puedan ofrecer. Los consumidores mandan, son tu jefe más directo, así que más te vale tenerlos contentos o pueden dar con todos tus esfuerzos al traste.


La marca de comida para perros alemana GranataPet le ha dado un curioso vuelco a la geolocalización y al sampling con esta acción. Mediante una valla interactiva y Foursquare podemos conseguir gratuitamente un “aperitivo” para nuestra mascota, mientras lo paseamos. Una curiosa forma de dar la vuelta a lo que normalmente se suele hacer. Al fin y al cabo,las ventajas no van a ser siempre para los mismos, ¿no?



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