Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: geolocalizacion

Si ya es complicado conseguir clientes, cuanto más hacer que se alejen de la competencia para venir corriendo a tus brazos. Pues la tienda guatemalteca Meat Pack ha conseguido hacer eso con una simple promoción. Y cuando digo lo de ir corriendo, lo digo de manera literal. Hijack es una aplicación que hace que los consumidores salgan echando humo de las tiendas de la competencia para ir a la de la promoción. ¿Cómo? Echad un ojo.

Gracias a la geolocalización se activaba el app en el momento en el que el usuario iba a entrar en una tienda de la competencia. Cuanto antes llegues a Meat Pack, más descuento tienes (hubo un tío que consiguió un asombroso 89%). Brutal la manera de conseguir clientes de los competidores.

He descubierto este caso en The Denver egostist.


El problema de siempre de la publicidad a la hora de justificarla suele ser el mismo: ¿pero esto vende realmente? Hay cientos de creatividades que no consiguen, como es lógico, cerrar una venta. La que os traigo hoy venderá o no, pero desde luego no será porque no te deje claro el camino al producto.

La agencia RC Comunicação ha realizado para Volkswagen está gráfica que gracias a un código QR te indica la forma más rápida de ir a un concesionario de la marca. ¿Funciona? Pues hombre, un coche no es un producto de venta impulsiva como para que se venda así de repente, pero… ¿quién sabe? Probablemente pueda predisponer a la prueba del producto.

Visto en I believe in advertising.


Las posibilidades de la geolocalización son enormes, más aún para organizaciones cuya filosofía implica aventura y el llegar más allá. Más allá de donde marcan los mapas convencionales o las rutas clásicas. Marcas como Jeep, que siempre han demostrado querer ir más allá. Para ello han creado Jeep-in: un juego basado en la geolocalización con el que ir un poco más allá.

Los usuarios que se bajen la aplicación de Jeep en Polonia verán marcados una serie de destinos en pantalla que pueden encontrar a lo largo y ancho del país. La dinámica es sencilla: al llegar a uno de esos lugares haces check in. Cuantas más veces lo hagas, más puntos consigues. Cuantos más puntos, más premios puedes obtener. Y el que más consiga de todos, se llevará un Jeep Grand Cherokee.

Una buena forma de hacer fácil y divertido la experiencia de marca. Las posibilidades de la geolocalización son grandes para las marcas que apuestan por ello. La agencia que ha realizado esta acción es Leo Burnett Varsovia.


Hay algunas marcas que se caracterizan por mover adeptos allá donde vayan. Una de esas marcas es Nike. Para sus fans (fansumers, of course) son como una filosofía de vida. Un modo de ver las cosas. Este estilo de vida nominalizado en el clásico Just do it se demuestra en acciones como la que os traigo a continuación: Catch the flash.

Al más puro estilo The Getaway, Nike “soltó” en Viena a un montón de corredores con un GPS y una chaqueta especial. Los participantes tenían que conseguir encontrarlos y sacarles una foto a sus chaquetas, que revelarían su número de corredor. El que más números consiguiese capturar sería el ganador.

Me gusta esta acción, porque casa totalmente con la filosofía de Nike. Un juego activo y adictivo, con un público fiel y entregado. ¿Qué más puede pedir una marca de sus consumidores?


No hay nada mejor para una marca que sus propios consumidores se muestren favorables a interactuar con ella. De esta manera los esfuerzos de comunicación son menores y además más creíbles. No es lo mismo una acción que parte de una empresa que otra que sale de una persona de la calle. Por esta razón es muy necesario buscar esa complicidad con el público.

En esta línea he encontrado una acción para los servicios de Correos de Suecia. En la búsqueda de esa interacción con el público, de esa conexión han creado una aplicación para smartphones con la que hacerlos jugar con ellos. Para fomentar su uso lo primero fue utilizar incentivos: hasta el 9 de octubre liberarán 42 paquetes virtuales con 42 regalos como cámaras, portátiles y otras cositas golosas. Para conseguir los premios sólo tienen que hacer una cosa, llevarlos a la oficina de correos más cercana. Pero, ¿cómo devolver un paquete virtual? La respuesta, en el vídeo.

A través de la geolocalización y un sencillo juego, crean una experiencia real y hacen que los jugadores se pongan en la piel de los propios empleados de la organización. Una curiosa competición mitad virtual mitad real con la que llegar a todos esos usuarios que nunca se han puesto en tu piel. Con este tipo de casos el mensajero no es sólo el emisor… también lo es el receptor. Así seguro que tu comunicación está en las manos más seguras.



A %d blogueros les gusta esto: