Ya se acaba el año y siempre está bien mirar atrás a ver que nos ha deparado. Y qué mejor momento que las 12:12 del 12 del 12 del 2012 para compilar las 12 mejores campañas del año 2012.
La creatividad ha estado muy presente en este año y me gustaría compartir con vosotros algunas de las mejores acciones comunicativas del último año. Doce ideas seleccionadas entre todas las que he publicado en el segundo año de vida de Una Pausa Para La Publicidad. Una por cada mes.
Espero que las disfrutéis porque merecen la pena todas y cada una de ellas. Si he de sacar cinco claves básicas por las que estas campañas son recordadas son interactividad, gamificación, utilidad, sorpresa y socialización.
ENERO
NIKE PUEDE VOLVER A REVOLUCIONAR EL MUNDO DEL DEPORTE CON LA FUELBAND
El producto es pura comunicación y el lanzamiento de la Fuelband me parece un alucinante acierto en el post de la marca por la gamificación de nuestras vidas y la integración de Nike en las actividades comunes.
FEBRERO
PLAYSTATION TE PERMITE TIROTEAR UNA INSTALACIÓN CON «SHOOT MY TRUCK»
Una acción que fomentaba la interactuación y el espíritu del juego en redes sociales. Engancha a más no poder.
MARZO
EL MERCEDES INVISIBLE
Uno de los ejemplos más alucinantes de como una marca puede salir a la calle para ganar visibilidad (es un decir) de una manera absolutamente impactante. Brutal.
ABRIL
FORD CONVIERTE UNA PLAZA DE APARCAMIENTO EN UN PINBALL
Una guerrilla brillante y muy divertida en el que la gamificación en este caso es totalmente inesperada (y con premio).
MAYO
HELLMAN´S INSERTA RECETAS DE COCINA EN LOS TICKETS DEL SUPERMERCADO
La marca consigue hacer publicidad que aporta valor en un sitio totalmente olvidado y por el que todo el mundo acaba pasando: los tickets de la compra.
JUNIO
LAS INMOBILIARIAS SE VUELVEN SOCIALES: THE SOCIAL HOME TOUR
La industria inmobiliaria encuentra una manera de reinventarse gracias a las redes sociales y un poco de creatividad.
JULIO
LA PROMOCIÓN QUE EMPIEZA EN LAS TIENDAS DE LA COMPETENCIA
El marketing móvil utilizado para robar clientes a la competencia en el momento de compra de una manera explosiva.
AGOSTO
EL ADICTIVO VÍDEO INTERACTIVO DE OLD SPICE
La comunicación demente de Old Spice vuelve a brillar con un vídeo que engancha (vedlo desde su canal para jugar).
SEPTIEMBRE
EL PÓSTER INTERACTIVO QUE DONA SANGRE CON SÓLO ROTARLO
La donación de sangre simplificada a más no poder hecha pieza gráfica. Fabuloso.
OCTUBRE
EL PATROCINIO MÁS ARRIESGADO DEL MUNDO: RED BULL STRATOS
El salto de Felix Baumgartner ha sido probablemente uno de los ardides publicitarios más seguidos de la historia y un ejemplo brutal de branded content que abre la puerta a todos los que vengan detrás de Red Bull.
NOVIEMBRE
LA CAMPAÑA MÁS DIVERTIDA PARA CONCIENCIAR SOBRE NO HACER EL IMBÉCIL
La pieza publicitaria que más engancha del año y que más rollo genera a pesar de la dureza del transfondo del mensaje. Tremendo el uso de un código tan alejado a lo habitual en este tipo de comunicación.
DICIEMBRE
HEINEKEN CREA UNA ESPECTACULAR VALLA INTERACTIVA CON LEDS Y BOTELLAS ACTIVADA POR FACEBOOK
Una valla con la que interactuar mandando mensajes desde facebook, formada por botellas y leds. Un espectáculo visual precioso y un generador de engagement brutal.
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Branded Content & Entertainment y Film
Back to the start. Creative Artist Agency para Chipotle.
Film craft
Grand Prix For Good
Help I want to save a life. Droga5 para Help Remedies.
Titanium Grand Prix
Titanium
Virtual Tupac for Coachella. Dr Dre.
Rivers of light. Lowe-SSP3 para el Ministerio de Defensa de Colombia.
Connecting lifelines. Dentsu para Honda.
Ted Williams fight hunger. Crispin Porter + Bogusky para Kraft.
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Cyber
Nike Fuelband. R/GA para Nike.
Curators of Sweden. Volontaire para el Instituto de Turismo de Suecia.
Press
Unhate. Fabrica para Benetton.
Design
The solar annual report. Serviceplan para Austria Solar.
Radio
Radio Repelente. Talent para Go Outside.
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Nike no deja de impresionar con su capacidad para ser realmente útil en su relación con sus usuarios. Primero sacó el Nike+ con el que revolucionó la forma de hacer deporte. Hace poquito inventó la Fuelband, producto del que estoy francamente enamorado y me compraré en cuanto salga (si santo euro quiere). Y ahora va a comercializar el Nike+ Kinect Training.
Una manera de hacer deporte mientras juegas a la Xbox 360. Parecido al Wii Fit y similares, pero mucho más profesionalizado y con el sello Nike. Subidón de adrenalina asegurado.
He visto esta maravilla en Brainstorm 9.
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Los productos o servicios son los principales comunicadores de una marca. Por mucha publicidad que hagas y por muy buena que sea, es imposible que termines triunfando si el producto no está a la altura. Esto se ha convertido en una máxima para Nike desde hace un tiempo. En 2007 revolucionó el mundo del running con Nike+. Ahora, el último producto de la marca del swoosh tiene toda la pinta de revolucionar el mundo del deporte: la Fuelband.
La idea es absolutamente genial: Fuelband es una pulsera que monitoriza absolutamente todas las actividades que hagas durante tu día a día. Sea la que sea. A partir de tu actividad física, la pulsera te marca con unos leds tu gasto energético.Además, pues establecer metas previamente y conocer al segundo si las vas cumpliendo gracias a los leds. Alucinante. Y obviamente los datos se pueden enviar a tu perfil y compartirlo por Twitter, Facebook y Foursquare.
Este producto está en total consonancia con la filosofía de Nike, convirtiendo el deporte más en una filosofía que en una actividad concreta. Ya no hace falta que salgas a correr para medir tu actividad, sino que puedes contabilizarla a partir de un rato andando, tocando un instrumento o de cualquier actividad que requiera un movimiento.
En Estados Unidos ya se puede comprar por 149 dólares aquí. Una de las ideas del año: revolucionaria, genial y tan simple que parece mentira que no se haya llevado nunca a cabo. Al fin y al cabo, la mejor publicidad es un gran producto.
Una pausa para la publicidad 