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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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¿Quién (mínimamente futbolero) no ha soñado nunca con levantar la Champions? Pues si te encuentras la copa de campeones en medio de la calle es complicado que no intentes alzarla. Ford sabe que eso no está al alcance de todos, que sólo los elegidos pueden tenerla entre sus brazos. Y los elegidos suelen ser seres puros de corazón: seres como los niños.

Toda esta parafernalia la ha montado la marca para regalar a un chaval un summer camp con el Inter de Milán, entradas para la Champions y otros premios. Bueno, y para activar el patrocinio de la marca para la Champions League, claro. La acción corre a cargo de Wunderman Portugal y no se puede negar que tiene ciertos toques artúricos. Una búsqueda legendaria.

À Procura de Campeões

Fuente: Update or die!

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Para acompañar su concepto global, Go further, Ford se ha propuesto hacer realidad su promesa y llevarte lo más lejos posible. Literalmente. Por eso, con la ayuda de JWT Brasil, han creado la primera gráfica de revista que paga automáticamente tu peaje.

El anuncio lleva un chip de prepago que activa el telepeaje. De esta manera no podrá parar tu avance ninguna barrera. Una buena manera de hacer literal una promesa que, en teoría, no lo es tanto.

Ford - Go further

Descubierto en Comunicadores.


Ya se acaba el año y siempre está bien mirar atrás a ver que nos ha deparado. Y qué mejor momento que las 12:12 del 12 del 12 del 2012 para compilar las 12 mejores campañas del año 2012.

La creatividad ha estado muy presente en este año y me gustaría compartir con vosotros algunas de las mejores acciones comunicativas del último año. Doce ideas seleccionadas entre todas las que he publicado en el segundo año de vida de Una Pausa Para La Publicidad. Una por cada mes.

Espero que las disfrutéis porque merecen la pena todas y cada una de ellas. Si he de sacar cinco claves básicas por las que estas campañas son recordadas son interactividad, gamificación, utilidad, sorpresa y socialización.

ENERO
NIKE PUEDE VOLVER A REVOLUCIONAR EL MUNDO DEL DEPORTE CON LA FUELBAND

El producto es pura comunicación y el lanzamiento de la Fuelband me parece un alucinante acierto en el post de la marca por la gamificación de nuestras vidas y la integración de Nike en las actividades comunes.

FEBRERO
PLAYSTATION TE PERMITE TIROTEAR UNA INSTALACIÓN CON “SHOOT MY TRUCK”

Una acción que fomentaba la interactuación y el espíritu del juego en redes sociales. Engancha a más no poder.

MARZO
EL MERCEDES INVISIBLE

Uno de los ejemplos más alucinantes de como una marca puede salir a la calle para ganar visibilidad (es un decir) de una manera absolutamente impactante. Brutal.

ABRIL
FORD CONVIERTE UNA PLAZA DE APARCAMIENTO EN UN PINBALL

Una guerrilla brillante y muy divertida en el que la gamificación en este caso es totalmente inesperada (y con premio).

MAYO
HELLMAN´S INSERTA RECETAS DE COCINA EN LOS TICKETS DEL SUPERMERCADO

La marca consigue hacer publicidad que aporta valor en un sitio totalmente olvidado y por el que todo el mundo acaba pasando: los tickets de la compra.

JUNIO
 LAS INMOBILIARIAS SE VUELVEN SOCIALES: THE SOCIAL HOME TOUR

La industria inmobiliaria encuentra una manera de reinventarse gracias a las redes sociales y un poco de creatividad.

JULIO
 LA PROMOCIÓN QUE EMPIEZA EN LAS TIENDAS DE LA COMPETENCIA

El marketing móvil utilizado para robar clientes a la competencia en el momento de compra de una manera explosiva.

AGOSTO
EL ADICTIVO VÍDEO INTERACTIVO DE OLD SPICE

La comunicación demente de Old Spice vuelve a brillar con un vídeo que engancha (vedlo desde su canal para jugar).

SEPTIEMBRE
EL PÓSTER INTERACTIVO QUE DONA SANGRE CON SÓLO ROTARLO

La donación de sangre simplificada a más no poder hecha pieza gráfica. Fabuloso.

OCTUBRE
 EL PATROCINIO MÁS ARRIESGADO DEL MUNDO: RED BULL STRATOS

El salto de Felix Baumgartner ha sido probablemente uno de los ardides publicitarios más seguidos de la historia y un ejemplo brutal de branded content que abre la puerta a todos los que vengan detrás de Red Bull.

NOVIEMBRE
LA CAMPAÑA MÁS DIVERTIDA PARA CONCIENCIAR SOBRE NO HACER EL IMBÉCIL

La pieza publicitaria que más engancha del año y que más rollo genera a pesar de la dureza del transfondo del mensaje. Tremendo el uso de un código tan alejado a lo habitual en este tipo de comunicación.

DICIEMBRE
HEINEKEN CREA UNA ESPECTACULAR VALLA INTERACTIVA CON LEDS Y BOTELLAS ACTIVADA POR FACEBOOK

Una valla con la que interactuar mandando mensajes desde facebook, formada por botellas y leds. Un espectáculo visual precioso y un generador de engagement brutal.


El conocido artista Liu Bolin ha sido el encargado de ayudar a Ford a conseguir una gráfica en la que pudieran “disimular” los coches de la competencia para centrar su atención en el nuevo Ford Fusion. Y como se ve que al hombre este el ordenador le da mucha pereza, pinceles en mano se ha puesto a hacerlos desaparecer con la única ayuda de un poco de pintura, unas lonas y su arte.

Igualito que con el tampón de clonar. Esto sí es retoque y no el digital.


Espectacular el spot que se han marcado en Ogilvy para presentar el nuevo Ford B-MAX. Rodado en la Piscina Olímpica de Barcelona y dirigido por Martin Campbell (director de Casino Royale o Golden Eye), presenta a un saltador de trampolín ante un salto un tanto atípico. ¿Vosotros que creéis? ¿Realidad o ficción?

Una manera muy gráfica de conceptualizar la ventaja del vehículo. De diez.

Edit: tenéis la solución al misterio dentro de los comentarios por cortesía de @treintayuno . Gracias :D



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