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Vivimos en un mundo en el que el boca-oreja hace estragos. Obviamente tiene mucho más valor si alguien que conoces y en el que confías te recomiende algo que si lo hace una marca. Pues de ese simple hecho quiere vivir Google para darle preponderancia y valor a su botón +1.

Pongamos que queremos buscar un hotel en Madrid. Si no tengo experiencias pasadas gratas, lo normal es que me ponga a investigar para encontrar uno que se adecúe lo más posible a nuestras necesidades y presupuesto. Tal vez algún conocido mío dejó alguna opinión en su momento en un foro o alguna web sobre algún hotel de la capital en el que estuvo, pero encontrarla a estas alturas o incluso conocerla es una utopía. Bien, aquí es donde entra esta nueva herramienta. Si un amigo tuyo (de momento deben ser contactos de Reader, Buzz o Gmail, pero pronto se añadirán Twitter y Flickr) hubiera hecho +1 en un tema relacionado con lo que buscas (hotel Madrid) eso se reflejará en tus búsquedas -y en los anuncios de Adwords-, poniendo en mejor posición el resultado en el que alguno de tus amigos haya hecho hecho click en el botón +1 y diciendo quien de tus amigos ha dado su valoración positiva.

Añadiendo este botón se conseguirá además más tráfico y más relevancia, lo que rematará en un mejor posicionamiento. Pero esto no es lo primordial. En Google se han dado cuenta que muchas veces el posicionamiento no es tan influyente como lo puede llegar a ser el criterio de tus conocidos y quiere aprovechar esto. Usar la tendencia que nos une cada vez más a través del mundo online para disfrutar de sus ventajas en el mundo offline. Todo un punto a favor.

A la hora de medir las variables que valen para el posicionamiento para los expertos en SEO, el botón +1 no influirá en el nivel de calidad del site, que es una de las variables que se tienen en cuenta a la hora de ascender en los rankings en buscadores. En cambio dará mayor notoriedad a los resultados “recomendados”, creando unos anuncios de mayor calidad, más útiles y más necesarios, por lo que el posicionamiento será presumible mejor.

El botón +1 ya se puede usar en búsquedas de Google o Google +, y se puede implementar para cualquier página web o blog. Además, a nivel de campaña, se podrá medir su eficacia para poder reajustar el presupuesto de publicidad por medio de Google Analytics y Google Webmasters Tools, lo cual facilitará y mejorará las inversiones en Adwords.

Como veis, un montón de ventajas y un sistema que tiene mucho futuro. Aquí os dejo la presentación que desde Google se hizo para explicar el tema. Disfrutadla.

Boton +1: la búsqueda se hace social


Las redes sociales cada vez están presentes en más sitios, pero… ¿qué diríais si os muestro que incluso pueden estar en vuestros pies?

Por alguna razón no consigo enlazar el vídeo que os quería poner, así que visualizadlo desde aquí.

Los trabajadores de la agencia de Estocolmo, Hyper Island, han creado la primera “zapatilla social” para la marca WeSC. A través de un transmisor de radio frecuencia alojado en el mismo calzado y unos lectores colocado en determinados lugares puedes geolocalizarte, conectarte a FacebookTwitter, conseguir descuentos, regalos, ventajas… todo esto que estoy diciendo lo resume el vídeo de una manera bastante mejor y más gráfica.

Este lanzamiento me parece un buen ejemplo de todo lo que nos viene encima. Las ventajas que nos puede dar una marca cada vez estarán más diseminadas por el mundo, ya que la fragmentación de medios así lo requiere. El hecho de que estemos donde estemos podamos estar en contacto con nuestras redes sociales es un filón demasiado grande como para que las marcas se permitan desaprovecharlo. Es una iniciativa curiosa y, sin duda, un adelanto de las muchas cosas que vendrán en el futuro por este camino.



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