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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Si no tienes ninguna novedad que comunicar, cambia la forma de comunicarla. Los catálogos son un ejemplo: un inventario de productos, precios, ventajas… siempre lo mismo. Ikea decidió que, ya que no tenían nada nuevo que expresar, lo diría de una forma sorprendente. Y lo hizo siguiendo las enseñanzas del gran Luis Bassat: “si no tienes nada nuevo que decir, dilo cantando”.

Katalogarian fue la ópera efímera que creó la marca para dar a conocer su nuevo catálogo durante el Festival Anual de la Cultura de Estocolmo. No es Turandot, pero tiene su gracia. Desde luego captó la atención de los viandantes y no chirrió dentro de todos los eventos del festival.

Katalogarian Ikea

Lo he visto en Wonderful brands.

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Si tienes un tema duro que tratar no te puedes andar con medias tintas. Has de impactar. Has de bajar a los infiernos si es necesario. La asociación francesa Ni Putes, Ni Soumises ha querido hacer mella en la sociedad organizando una suerte de freezemob contra la indiferencia de la sociedad ante la violencia de género.

Esta acción de la agencia francesa BetC da donde más duele. En la conciencia de todas aquellas personas que miran para otro lado cuando tienen un problema delante.

Gran ejemplo de publicidad impactante visto en Streetplanneur,


Las marcas no pierden oportunidad para sacar tajada de los Juegos Olímpicos. En Alemania, Gillette ha querido promocionar su nueva Gillete ProGlide Gold con una acción en grandes superficies digna de las gestas de los mejores atletas. Para ello han colocado sus productos en una góndola con un podium incorporado.

Pero claro, el simple decorado no era suficiente para hacer sentir la emoción de los ganadores a todos los compradores de la marca. Eso requiere de un poco más de agitación.

Un espectáculo para crear engagement con todos los consumidores de la marca. Y de paso, sacarle un poco de partido a las olimpiadas. He visto esta acción en Informa BTL.


¿Has soñado siempre con tu momento de gloria y ensimismamiento? Pues Caribe Cooler se los ofreció en forma de flashmob a unos cuantos voluntarios.

Una acción de la agencia Proeza Slai que he sacado de Briefblog.


Si hay una marca que se ha caracterizado por crear espectáculos multitudinarios y espectaculares para su comunicación esa ha sido T-Mobile. Básicamente son los que han llevado al gran público los flashmobs y derivados (no han sido los primeros, pero sí los que más ruido han hecho). Pues para felicitar las navidades no podían dejar de hacer algo similar.

Más de 100 chicas para cantar y bailar el clásico de navidad (There’s no place like) home for the holidays. Espectacular. Sin duda, no escatiman a la hora de buscar ese encantamiento global y esa magia que poseen sus actuaciones.



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