¡Por fin! Tantos años de espera, pero al fin se cumple el sueño de muchos: pagar la cuenta de un restaurante lavando platos. La marca de gel para lavar platos MIR lo ha hecho posible con el MIR Restaurant: un restaurante efímero en el que tus manos sustituyen a tu dinero.
La marca rediseñó el bistró parisino La Bastide d’Opio para llevar a cabo esta acción. Cada plato de comida tiene un valor distinto, así que dependiendo de lo que comas tendrás que lavar más o menos. ¡Qué bien vendría uno de estos por aquí!
Visto en Springwise.
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Las verdaderas experiencias de marca son algo inigualable. Ya os comenté en su momento mi paso por el M&M´s World y ahora os quiero mostrar un lugar que estoy seguro que más de uno querría visitar: el parque temático de Los Simpsons.
Situado en el parque de los estudios de la Universal en Florida, es un lugar un poco bizarro pero tras cientos de capítulos de Los Simpsons es imposible no querer visitarlo. Hace años que la serie de televisión es una de las marcas con más potencia del mundo. Tras más de 20 temporadas, una película para cine, decenas de dvds y toneladas de muñecos y camisetas vendidas, ya iba siendo hora de crear un lugar en el que centralizar toda esa adoración.
El parque ya está abierto al público, así que si tenéis pensado pasaros por Florida, ya sabéis. Podéis beberos unos flameados de Moe, catar unas Krusty Burguers o pasear por Springfield. Eso ya es cosa vuestra.
He sacado la noticia de El condensador de fluzo.
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Nike sigue buscando nuevas maneras de involucrar a sus fans en el mundo del Just do it. Sin ir más lejos, han creado este espacio para los “atletas de todos los días” en Londres. Espectacular.
Si esto no son experiencias de marca, apaga y vámonos. Corriendo, eso sí. Lo he visto en Digital Buzz.
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Las marcas no pierden oportunidad para sacar tajada de los Juegos Olímpicos. En Alemania, Gillette ha querido promocionar su nueva Gillete ProGlide Gold con una acción en grandes superficies digna de las gestas de los mejores atletas. Para ello han colocado sus productos en una góndola con un podium incorporado.
Pero claro, el simple decorado no era suficiente para hacer sentir la emoción de los ganadores a todos los compradores de la marca. Eso requiere de un poco más de agitación.
Un espectáculo para crear engagement con todos los consumidores de la marca. Y de paso, sacarle un poco de partido a las olimpiadas. He visto esta acción en Informa BTL.
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Las experiencias de marca están llegando cada vez más a lugares que antes parecían inalcanzables. Los públicos están acostumbrados a las experiencias habituales y es difícil sorprenderlos, por lo que hay que encontrar nuevos caminos. Caminos que hagan que sientan que la marca les hace llegar a un sitio al que no podrían llegar solos. Experiencias de esas que probablemente sólo tengas una en la vida y, por lo tanto, la recordarás siempre.
La agencia Deutsch Inc. ha querido recrear una experiencia de ese tipo para los usuarios de Playstation. Con motivo del lanzamiento de Twisted metal, el nuevo shooter de guerra de la consola, montaron una instalación en la cual recrear esa adrenalina que dan las armas: “Shoot my truck“.
Durante dos días, podías disparar con una ametralladora M249-SAW a la instalación que se montó, activando la acción a través de Facebook y Twitter. Todo esto fue emitido por streaming sin corte ninguno, y se llegaron a disparar más de cien mil balas. Una experiencia bélica segura y al alcance de todos, con la cual conseguían conectar con el tipo de juego que se promocionaba.
Una manera inmejorable de unir una acción online con acción real para crear experiencias de marca realmente inolvidables.
