Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: experiencia

Es curioso ver como la creatividad no deja de aparecer hasta en los lugares más insólitos. La agencia brasileña Loducca se encontró con el problema de plantear una prueba del nuevo Peugeot RCZ, pero sin sacarlo del garaje. ¿Cómo hacerlo sin que uno se tenga que mover de casa? Pues con Google Street View, ¡hombre! En www.rczview.com puedes elegir tu punto de salida y tu destino y empezar a soñar por conducir por esas carreteras.

Vale, me diréis que no es un sampling de verdad, que el producto no se prueba. Ok, pero no deja de ser curioso el hecho de intentar recrear una experiencia de conducción dentro de una pantalla del ordenador. Al fin y al cabo, las sensaciones no tienen tanto que ver con lo que hay, sino con lo que tu proyectas. ¿Y qué mejor proyección que estar tú con tu coche nuevo conduciendo por las calles de esa ciudad que siempre te ha enamorado? De sueños también se vive.


Cadbury es una marca que curiosamente nunca dice nada sobre sí misma en su comunicación publicitaria. Esto es debido a que su fundador era quákero (dato curioso) y, como tal, no podía mentir. Al parecer es de los pocos que llevan a buen término este tipo de preceptos, con lo que en su publicidad directamente optan por no decir absolutamente nada de la marca. Eso hace que su comunicación sea extraña, pero a la vez da pie a que se puedan hacer demencias absolutas como su gorila o sus niños cejudos.

En este caso, la acción que llevaron a cabo fue la activación del patrocinio que tienen sobre el equipo olímpico de Inglaterra. Se les podía haber ocurrido cualquier cosa, pero querían hacer algo más. No ser los únicos que apoyasen a su equipo, sino llevar el apoyo de toda la nación detrás. Y que mejor manera que hacerlo que cantar todos juntos.

Este extraño spot no es más que la punta del iceberg. Detrás de él hay montones de personas reales, no de actores. Eso es debido a que esos vídeos están integrados a partir de otros vídeos que han grabado los propios fans. A partir de una aplicación que se puede encontrar en esta web, los fans que quisiesen pueden grabar su propia versión de la canción. Es más, la pueden grabar a la vez que cantaban otros muchos usuarios. Aquí el apoyo es mutuo. Existen seis hits que la gente puede corear y que se subirán al propio canal de la marca (gente con vergüenza abstenerse). Algunos de ellos formarán parte de los spots de la propia campaña. Eso es llevar el apoyo a otro nivel.

Con esta acción consiguen que el público participe en una extraña pero divertida experiencia, a la vez que asocian el nombre de la marca al equipo olímpico. Una manera fabulosa de integrar diferentes disciplinas.

Y como no puedo dejar de predicar con el ejemplo y no tengo vergüenza ninguna, he aquí mi aparición estelar a lo Freddy Mercury. No apto para oídos sensibles y para angloparlantes. Y, por cierto, por alguna extraña razón canto desincronizado. Cosas de la latencia, I guess.

Reto a cualquiera de las personas que leen este blog a que haga su versión y me la envíe. ¡Atreveos, cobardes! :P

Gracias a mis compañeros de Publips por descubrirme esta genialidad ;)



A %d blogueros les gusta esto: