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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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El sexo y sus derivados son un arma de doble filo: tan pronto es un recurso sugerente, como se convierte en algo chabacano y con lecturas cercanas a la cultura (entiéndase cultura como lo que toca) machista. Es MUY complicado no caer en lo ordinario o lo gratuito al utilizarlo pero, como todo, tiene sus pros y sus contras. Evidentemente, siempre que encaje de una forma natural, of course. La adecuación al contexto y su uso en la manera justa son, probablemente, las claves del éxito del erotismo en publicidad.

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Los puntos a favor son evidentes: el sexo vende y muchas de sus connotaciones funcionan para mundos como el de la seducción o el de la transmisión de sensaciones. Esto puede verse especialmente en todo lo relacionado con la moda o los perfumes donde, otra cosa no, pero por lo menos intentan aplicarle un cierto gusto y criterio estético. Un mundo seductor y que nos apetecería disfrutar.

En contra, pocas veces es pertinente o relevante y su uso se percibe como una maniobra lamentable para llamar la atención. Eso, y que muchas veces parece más paródico o ridículo que otra cosa. El erotismo es, como cualquier otra cosa, un recurso que sólo funciona en un contexto adecuado. No se puede utilizar sin pensar en las connotaciones que unirá a nuestro anuncio.

Vamos, que visto lo visto es mejor aplicar un poco de creatividad y un poco menos de cuerpos aceitosos. Por lo menos, lo ideal es pararte a pensar si realmente algo de este tipo es lo que tu marca necesita para atraer consumidores, porque una cosa es llamar la atención y, otra cosa totalmente distinta es conseguir que te hagan caso. O, simplemente, que te recuerden, pero no tengan en estima tu oferta de valor, sino tu anuncio pasado de rosca.

Estamos de acuerdo todos en que el mundo está lleno de inputs y que es necesario ser memorable para alzarte entre todo el ruido mediático, pero no a cualquier precio. Si quieres algo más estimulante, siempre puedes optar por un buen masaje, como los de Erosguía, pero mejor no abusar del sexo en la comunicación si no quieres terminar escocido o que vean demasiado tus intenciones. Como en la vida real, vaya.

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