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Tal vez no parezca lo más interesante del mundo una campaña que basa todo su potencial en pegar una pegatina en la fruta, pero me ha parecido que tiene mucho mérito.

Lo tiene porque no es una campaña de una marca de bananas, sino que es una campaña turística de un país que ha sabido aprovechar el mayor soporte publicitario del que disponen en el extranjero: su fruta. En concreto 24 millones de toneladas de producto. Las han convertido en millones de embajadores de marca que van hablando de las maravillas de Ecuador a todo aquel que quiera escucharlos (o escanear su pegatina).

Las grandes acciones comunicativas no requieren de una inversión brutal en medios. Un gran trabajo de la agencia Maruri Grey.

Banana ambassador

Visto en I believe in advertising.


Las marcas de cerveza siempre están buscando nuevas maneras de generar complicidad y engagement con su público. Ésta es la razón de que la gran mayoría de acciones que vemos en locales nocturnos partan de ellas. En el caso que nos corresponde, Budweiser se propuso alargar en Ecuador uno de esos grandes momentos creados por la publicidad en las noches de juerga: la hora feliz.

Como lo de hora a veces se queda corto, se propusieron extender la “felicidad” más allá del tiempo habitual. Pero claro, la gracia está en que sean los propios consumidores los generadores de esos momentos. Para ello han creado el Budclock.

Escaneando un código QR que se encuentra en los posavasos de Budweiser, los clientes de la marca pueden alargar poquito a poco la hora feliz para seguir fomentando el consumo de cerveza a precios más bajos. Una acción de Young & Rubicam Ecuador que pretende aumentar el valor de la marca y hacerla útil para los consumidores potenciales y actuales.

He sacado este caso de I believe in advertising.



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