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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Dove lleva años trabajando el concepto de la belleza real (con grandes resultados, por cierto). Siempre han hablado desde su target principal pero, en esta ocasión, Dove Portugal se ha enfrentado al tema desde el punto de vista de los hombres.

Genial manera de ejemplificar donde se encuentra la belleza real, la que nos emociona, la que hace latir más fuerte nuestro corazón. La idea es de la agencia lisboeta Black Ship.

real-beauty-beats

Visto en Adeevee.

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Los seres humanos somos muy incoherentes. Censuramos comportamientos dañinos de otra gente, pero no solemos hacerlo cuando se trata de nosotros mismos. Es más, tampoco lo hacemos cuando somos víctimas de nuestra forma de ver el mundo.

Esta nueva campaña de Dove pretende cambiar eso, haciéndonos ver desde fuera lo crueles y fuera de lugar que pueden ser los comentarios que nos autoinflingimos. Un pensamiento positivo puede cambiar nuestra dinámica y, por tanto, cambiar el modo en el que vemos el mundo. Al final, es una esclarecedora manera de hacer percibir un problema ideada por Ogilvy & Mather Paris.

Dove

Visto en Creative Criminals.


Aunque Dove es una marca fundamentalmente centrada en la mujer, en su último spot se han acordado de los hombres. En concreto, Dove Men + Care ha centrado su anuncio en los padres.

Bajo el concepto #RealDadMoments, la marca hace un bonito homenaje para conmemorar el Día del padre. Además han instado a la gente a compartir en Twitter alguno de esos bonitos con sus padres. Emotivo y digno de aquellos hombres que siempre lo han dado todo por nosotros.

Dove - Calls for dad

Lo he visto en Creatividad publicitaria.


Desde hace 16 años, el festival publicitario El Ojo de Iberoamérica se dedica a premiar lo más destacado de la comunicación iberoamericana. Este año la cita tuvo lugar entre el 5 y 7 de noviembre (en Buenos Aires, of course) y, como no podía ser de otra manera, aquí os dejo lo mejor de lo mejor: los Grand Prix (o Grandes Ojos) de la edición de 2013. Disfrutadlos.

DESIGN

Botella de hielo, de Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola.

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Alma, de F/ Nazca Saatchi & Saatchi para Leica.

85 Segundos, de Almap BBDO para Getty Images.

CONTENIDO

Real Beauty Sketches, de Ogilvy & Mather Brasil para Dove

INTERACTIVO

DDB The sound typeface

The sound typeface, de DDB Brasil para Club NME Brasil.

MARKETING DIRECTO

Immortal fans, de Ogilvy & Mather Brasil para Sports Club Recife.

INNOVACIÓN

El primer panel publicitario en producir agua potable, de Mayo DraftFCB Perú para UTEC.

RELACIONES PÚBLICAS

A loja vacía, de Loducca para  Institucional de Shopping Villa Lobos.

PROMO

EFICACIA

Mi sangre rojo y negra, de Leo Burnett Tailor Made para Fundaçao Hemoba.

Enter the game, de Havas Sports & Entertainment para PES 2013 de Konami España.

NUEVOS TALENTOS – JÓVENES PROFESIONALES

Coca Cola

10 metros planos, de Fernando Guevara, Sandra Bernal y Santiago Losada (McCann Colombia).

NUEVOS TALENTOS – ESTUDIANTES

Logym, de David Montes Muñoz, Ignacio Munaretto, Diego López y Cristian Silva (Underground Argentina).

CINE/TV

Huracán Laura, de Del Campo Saatchi & Saatchi para Andes.

Real Beauty Sketchesde Ogilvy & Mather Brasil para Dove. Ver vídeo en categoría Contenido.

Faltan categorías, pero es porque en ellas nadie ha conseguido el Gran Ojo. Aquí os dejo los premios globales más importantes de la noche:

  • Mejor Idea Latina: Real Beauty Sketches, de O&M Brasil para Dove Brasil.
  • Mejor Agencia de Iberoamérica: Ogilvy & Mather Brasil.
  • Mejor Productora de Iberoamérica: Rebolución.
  • Mejor Creativo de Iberoamérica: Anselmo Ramos.
  • Mejor Director de Iberoamérica: Armano Bo.
  • Mejor Red de Comunicación de Iberoamérica: Ogilvy & Mather.
  • Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica: Grupo Gallegos.
  • Mejor Anunciante de Iberoamérica: Unilever.

Cannes se acaba ya. Aquí os dejo la última tanda de premios. El lunes, resumen ;)

Titanium:

Retratos da Real Beleza. Ogilvy Brazil para Dove.

Integrated:

Dumb ways to dieMcCann Melbourne para Metro trains.

Film:

The beauty insidePereira & O´Dell para Toshiba e Intel.

Dumb ways to dieMcCann Melbourne para Metro trains.

Film Craft:

Meet the superhumans4creative para Channel 4.

Branded Content & Enterteinment:

The beauty insidePereira & O´Dell para Toshiba e Intel.

Grand Prix For Good:

The ant rally. BBDO Germany para WWF.

Future Lions:

Awaken by Amazon, por Konomi Tashiro.

Editorialist, por Alexander Norling y Sara Uhelski.

IBM Project Accel, por Jarrett Jamison y Verenice Lopez.

Keepit, por Alejandro Ladeveze y Caroline Escobar.

The Pebble: Sense Danger, por Tom Bender y Tom Corcoran



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