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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: daniel solana

Las cartas se han convertido en un formato protesta entre los publicitarios: “Carta de un becario a un director creativo”, “Carta de un copywriter a su director de arte”, pero… ¿y si en lugar de ser un arma arrojadiza se trasforman en algo reivindicativo de verdad?

La plataforma Más Mujeres Creativas lanza hoy Carta de una creativa: 17 cartas de creativas dirigidas a otros compañeros de profesión, en las que agradecen haber sido tratadas como iguales. Vamos, lo que por sentido común debería haber sido lo lógico y lo normal pero que, por desgracia, no lo es siempre.

Las cartas completas se podrán ver en cartadeunacreativa.com y en la exposición gráfica del Día C 2017. La campaña también tendrá presencia en redes sociales, invitando (con cartas en blanco repartidas en el Día C y descargables en la web) a todas las creativas a escribir y a agradecer a quienes consideren con el hashtag #CartadeunaCreativa.

Sonia a Tabanera.jpg

Concha a ManceboAna a M¢nicapatricia a Segarra

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Hoy he asistido al evento The Future Of Advertising: una jornada organizada por Marketing Directo para dilucidar hacia dónde se dirige nuestra profesión.

En ella, ponentes de lujo como Toni Segarra, Daniel Solana, Gaby Castellanos, Enric Jové o muchos otros hablaron, debatieron y postularon teorías acerca del momento en el que nos encontramos y en el que nos encontraremos en breve. Aunque no se puede saber que pasará en unos años, sí que hubo muchos puntos de confluencia en relación sobre lo que vendrá. Aquí os dejo algunas perlas.

Future of advertising

  • El big data es una tendencia y es muy útil, pero es necesario utilizarlo para centrarnos en las necesidades de los usuarios.
  • Los creativos debemos vender ignorancia: distancia sobre lo que vendemos.
  • Cada vez más las agencias de publicidad estarán presentes en la creación del producto y no sólo en la fase de venta posterior.
  • La belleza y la poesía es parte primordial de nuestra profesión.
  • El entretenimiento sigue siendo clave a la hora de captar la atención.
  • La tecnología no puede ocultar el mundo que hay detrás.
  • Las marcas pertenecen a la gente por más que le pese a las empresas.
  • La publicidad debe formar parte de nuestro entorno y no ser depredadora de nuestro tiempo.
  • La flexibilidad de la nube permitirá nuevos tipos de relaciones entre personas y la creación conjunta.
  • El contenido de valor es una máxima innegociable: siempre debe estar presente.
  • Los móviles son un arma poderosa.
  • El contenido unido al contexto es vital.
  • Las marcas deben ser conscientes de la realidad en la que viven y actuar en consecuencia.
  • Las relaciones entre marcas y consumidores deben de ser más todo lo fuerte que se pueda .
  • No existe el largo plazo: estamos en un estado continuo de beta.
  • Las marcas no sólo compiten entre sí: compiten contra cualquier tipo de contenido interesante que creen los usuarios.
  • Lo que sabemos hoy, mañana estará destacado.
  • La barrera entre offline y online ya se ha disuelto definitivamente.
  • La televisión sigue mandando, aunque muchos la hayan matado ya.
  • El foco definitivo es el cliente.
  • People engaged is the new GRP.
  • La tecnología sólo es útil para dar valor a las ideas.

#FOA2014

En definitiva, muchas y variopintas ideas que nos muestran la superficie del cambio. Somos conscientes de muchas de ellas, de otras sólo vislumbramos un poquito, pero todas son valiosas y, probablemente, nos permitan ser más conscientes del mundo en el que vivimos. Al fin y al cabo, el futuro es mañana mismo.


En el Observatorio Beyond The Line de cuando en cuando elegimos a un personaje del mundillo publicitario para mostrar nuestra gratitud por su trabajo en el campo de la comunicación. En esta ocasión, el elegido ha sido el gran Antonio Piñero, director de la agencia alicantina Imaginarte. Sus trabajos y el hecho de ser como es le han hecho merecedor de este pequeño homenaje, que no es mucho pero oye, menos da una piedra. Anteriormente fueron galardonados gente como Marçal Moliné, Toni Segarra, Paul Fleming o Daniel Solana entre otros.

La entrega de la placa y el homenaje se realizará mañana martes 24 de enero a las 12:30 en el Aula magna de la Facultad de Ciencias Sociales del CEU de Valencia. Esperamos veros allí a los que podáis ir. Seguro que con Antonio pasamos un buen rato. ¡Enhorabuena!



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