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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Nos gusta cuando las marcas intentan hacer vivir a sus consumidores experiencias vinculadas a su know how. La marca de ropa The North Face ha hecho exactamente esto en Corea del Sur, convirtiendo súbitamente su tienda en algo más… estimulante.

Para ello, la habitación como tal comenzó a desparecer hasta convertirse en un rocódromo. Y, no contentos con ello, decidieron dar un premio para los que se atrevieran a ir un paso más allá. Da un poco de vértigo, pero apetece probarlo.

Escalada The North Face

Visto en Adweek.

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Snickers lleva tiempo jugando con el eje you’re not you when yo’re hungry. Bajo este concepto ha realizado una acción en Corea Del Sur en la que esos consumidores hambrientos son transformados por medio de un espejo y un poquito de realidad aumentada.

La acción ha sido ideada por MediaCom y consiguió impactar a todos aquellos que interactuaron con la máquina de chocolatinas ese día. Hambre de creatividad.

Snickers

Visto en Hypeness.


Y otra. Ya no sé cuantas máquinas de vending flipantes ha hecho Coca Cola en los últimos dos años. La última ha sido vista en Corea del Sur y tiene la capacidad de engancharte como un videojuego. Y es que prácticamente lo es.

En esta ocasión la máquina te propone una serie de retos similares a los del videojuego Dance Dance Revolution. Si consigues superarlos, premio. Sencillo y atrayente. Tremendamente atrayente. No sé vosotros, pero yo me podría pasar horas ahí.

 

Además los componentes de la boy band 2PM están presentes en la propia máquina para invitarte a jugar, cosa que aún atraerá a más gente. Muy grandes Coca Cola.

Visto en Brainstorm 9.

 


En Corea del Sur existe una gran competencia en lo que se refiere a las grandes cadenas de venta de café para llevar. Dunkin´ Donuts no era ni mucho menos la primera opción de los coreanos a la hora de tomar su café mañanero, ya que era percibida como un establecimiento de bollería (es lo que tiene tener en el nombre la palabra donuts) antes que una cafetería. Para cambiar esto, Cheil buscó la manera de conseguir estimular los instintos cafeteros de todas aquellas personas que viajaban hacia sus respectivos trabajos en bus. Y nada mejor que una campaña integrada a la perfección… y con olor a café.

Un poquito de marketing sensorial olfativo, una cuña que active el mecanismo y unos cuantos mupis perfectamente situados conforman esta genial acción. ¿Quién se puede resistir a un café en estas condiciones? Yo, como adicto confeso, no. Esta acción tiene su tiempo, pero si mal no recuerdo no os había hablado de ella. Creo que merece la pena.

Fabuloso trabajo visto en Informa BTL.


En Corea del Sur, los propietarios de Emart querían aumentar las ventas a la hora de la comida. Debido a las rutinas productivas del país, era una hora que tenían muerta y no se consumía. Así que la agencia Cheil ideó una promoción para esas horas. Y, de paso, una manera original para activarla.

Un código QR que sólo se activaba entre la 1 y las 2 de la tarde debido a la posición del sol. Así, el gran público podía acceder a las ofertas y comprar directamente desde sus smartphones. Las compras se enviarían directamente a sus casos. Es la primera vez que veo mezclar lo online… con lo solar. Muy interesante.



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