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Precioso y conceptualmente brillante: ¿alguien no se puede sentir identificado con este spot?

Un gran trabajo del director Denis Parchow y producido por Pixomondo Stuttgart para la marca de ositos de peluche Steiff.

Lo he visto en Comunicadores.


Una de las dificultades de la publicidad es conseguir conceptualizar lo que hace tu producto/marca en una pieza concreta. En muchas ocasiones el mensaje se pierde y se queda en un simple ejercicio artístico con el valor comercial o pedagógico en segundo plano, algo que nunca debería pasar hablando de publicidad. Y menos cuando estamos hablando de algo tan importante y necesario como la donación de sangre.

El Hemocentro de Pernanbuco no quería perderse en esa conceptualización por lo que, con la ayuda de la agencia Blackninja, realizaron un póster interactivo que no sólo tenía un mensaje importante que dar, sino que era capaz de conceptualizarlo con la ayuda de los que lo vieran e interactuasen con él.

El mecanismo es sencillo: al voltear al póster la sangre se traspasa de un personaje a otro. Todo esto tenía el fin de conseguir más donaciones de sangre bajo el claim “Dona sangre y llena una vida de esperanza”. Un mensaje bonito y sencillo comunicado de una forma notoria que requiere la participación activa de quien lo está viendo. Y conseguir que alguien participe en nuestros anuncios es una de las maneras más efectivas de conseguir el recuerdo de los mismos.

He sacado este genial caso de publicidad interactiva de Comunicadores.

 


Si tienes un producto con una cualidad muy destacable, no puedes dudar a la hora de mostrarla. Los platos Corelle son especialmente resistentes, así que ¿cómo demostrarlo? Pues, según la idea de Grey China, con una de esas máquinas de vending que ponen a prueba la resistencia de cualquier cosa que caiga de ellos.

Interesante manera de conceptualizarlo. A base de golpes. Visto en Comunicadores.


QR tks es la manera que la gente de la Santa Casa de Misericórdia de São Paulo tienen de agradecer a todos los donantes de la sangre que pasan por la institución. Obra de Young & Rubicam Brasil y ganadora de un León de bronce en el pasado Festival de Cannes, es un simple apósito con un QR que lleva a un mensaje.

Un detallito, pero es una de esas pequeñas cosas que hacen que no te lo pienses mucho cuando tengas que repetir donación.

Lo he sacado de Comunicadores.


En Perú el 87% de los ciudadanos no sabe inglés y ven las películas en versión original subtitulada (cosa que creo que debería hacerse en España, aunque este es otro tema). La espectacularidad de esta cifra tenía que ser aprovechada por las empresas que imparten idiomas, por lo que la gente  English Language Institute intentaron sacarle partido. Conceptualizándolo gracias a Ogilvy Perú, eso sí.

Eso sí, espero que después de la broma empezaran la película desde cero. Tampoco es cuestión de que la gente se quede sin enterarse por un quítame ahí esos idiomas.

Lo he visto en Comunicadores.



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