Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Es complicado llegar a los más jóvenes con campañas de sensibilización vial. La mayoría de campañas son previsibles y se ven venir a kilómetros, pero ¿a que no esperarías encontrarte con una cuando estás desayunando tranquilamente tu bol de cereales?

you slept

Pues eso es lo que ha hecho la asociación Arrive Alive Drive Sober en colaboración con la marca de cereales Arrowhead Mills. Introdujeron pequeños coches de juguete accidentados con un mensaje para recordar las consecuencias a las que puede llevar conducir tras haber bebido. Esta idea chocante es de la agencia canadiense Rethink.
accidente coche

coche accidentado
juguete accidente

Visto en Creapills.


Cuando estamos acostumbrados a ver todos los días un mismo paisaje urbano (o rural, pero en este caso el de ciudad es al que nos referimos),  lo único que puede llamar nuestra atención es la ruptura frente a esa rutina. He aquí donde entran los UniBarcelona y la publicidad, cuya labor comunicativa requiere principalmente de tres cosas: la primera, lanzar un mensaje de una forma clara, inequívoca y memorable; la segunda, utilizar los elementos disponibles del espacio; y la tercera, romper con la linealidad de ese mismo espacio.

Los soportes publicitarios habituales son concebidos como parte indisoluble de ese paisaje que vemos todos los días, por lo que es más complicado prestarles atención si los comparamos con algo que no estamos habituados (aunque cambien los mensajes). Y como es difícil modificar sustancialmente todos estos elementos que inundan nuestras calles, hay que jugar con ellos y convertirlos en algo nuevo. De ahí, el valor del ambient marketing como elemento disruptivo dentro de nuestro hábitat habitual.

En esta ocasión, os traigo 20 ejemplos en el que el ingenio, el oportunismo y la creatividad convierten el mobiliario urbano en piezas comunicativas que no pasan desapercibidas para ninguno de esos peatones que, día tras día, han ignorado todos esos elementos del escenario.

Como habéis podido ver, la creatividad publicitaria combinada con un diseño brillante, es capaz de convertir elementos como farolas, pasos de cebra o arbustos en elementos con potencial comunicativo, fuertemente vinculado a las marcas que se anuncian.

Utilizando, por ejemplo, una valla, el impacto comunicativo habría sido menor porque los peatones ya saben que se enfrentan a un mensaje comercial y, además, lo único que varía de este soporte está su interior. Con el ambient marketing, convertimos el mobiliario urbano en mensaje de una manera que sorprende. Y, al final, la sorpresa siempre consigue como mínimo que prestemos nuestra atención. Y eso, en un mundo sobresaturado de mensajes, es muchísimo.


Si tienes una ventaja, comunícala. Y si te producto es tan fresco que hace sólo unos minutos que está en el mercado, ¿por qué no decirlo? Eso es lo que han hecho en Intermarchè, bautizando a sus zumos con la hora en la que han sido creados.

Etiquetaron sus productos con la hora en la que las frutas fueran exprimidas, comunicando de esta manera la frescura extrema de los zumos. Una ventaja sobre la competencia que comunicaron de una manera muy obvia, pero muy bien vista.

Intermarche

Visto en Creative Criminals.


¿Alguna vez te ha servido un perrito (u otra comida) una excavadora? Pues ya está tardando.

Curiosa demostración de control y precisión (muy al estilo de Volvo o Caterpillar), aunque se hace raro que sea una especie de homenaje/recompensa de la compañía petrolera Statoil a sus empleados, más que una muestra de las ventajas de usar alguna marca de maquinaria. Una bala desaprovechada, aunque no quita espectacularidad a la acción. La idea es de SMFB Oslo.

Statoil Fuel & Retail

Visto en Ads Of The World.


Todos lo sabemos: embadurnarte de crema en la playa es un coñazo. Pero explícale tú a un niño pequeño que tiene que parar de jugar porque le tienes que untar crema en todo el cuerpo para que no se queme. Pues, para eso, Nivea ha ideado unos muñecos que son algo más de lo que parecen.

En concreto, estos muñecos son como los seres humanos: sensibles al sol. Si no le pones crema, los niños pueden ver de una manera clara lo que les puede pasar si no pasan por ese trámite pringoso. Gran idea de FCB Brasil.

nivea niños

Visto en Merca20.



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