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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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La investigación científica requiere de una serie de recursos difíciles de tener. Muchas veces para conseguirlos buscan la colaboración de los ciudadanos y, en esta ocasión, también es así. Pero lejos de demandar dinero o atención nos piden otra cosa: nuestros móviles.

Power Sleep es una aplicación que dona los recursos de nuestro smartphone a la investigación científica. Cuando cargamos el móvil nuestra noche, llega un momento que la batería está al 100% y sigue conectado a la corriente. En ese momento la app traspasa esa energía a la investigación a modo de súper ordenador en la nube.

De esta manera no sólo no malgastamos energía, sino que la cedemos para un bien común. La idea es de Samsung y de Cheil Worldwide.

Science mobile

Visto en Campaign Brief Asia.

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En Corea del Sur existe una gran competencia en lo que se refiere a las grandes cadenas de venta de café para llevar. Dunkin´ Donuts no era ni mucho menos la primera opción de los coreanos a la hora de tomar su café mañanero, ya que era percibida como un establecimiento de bollería (es lo que tiene tener en el nombre la palabra donuts) antes que una cafetería. Para cambiar esto, Cheil buscó la manera de conseguir estimular los instintos cafeteros de todas aquellas personas que viajaban hacia sus respectivos trabajos en bus. Y nada mejor que una campaña integrada a la perfección… y con olor a café.

Un poquito de marketing sensorial olfativo, una cuña que active el mecanismo y unos cuantos mupis perfectamente situados conforman esta genial acción. ¿Quién se puede resistir a un café en estas condiciones? Yo, como adicto confeso, no. Esta acción tiene su tiempo, pero si mal no recuerdo no os había hablado de ella. Creo que merece la pena.

Fabuloso trabajo visto en Informa BTL.


En Corea del Sur, los propietarios de Emart querían aumentar las ventas a la hora de la comida. Debido a las rutinas productivas del país, era una hora que tenían muerta y no se consumía. Así que la agencia Cheil ideó una promoción para esas horas. Y, de paso, una manera original para activarla.

Un código QR que sólo se activaba entre la 1 y las 2 de la tarde debido a la posición del sol. Así, el gran público podía acceder a las ofertas y comprar directamente desde sus smartphones. Las compras se enviarían directamente a sus casos. Es la primera vez que veo mezclar lo online… con lo solar. Muy interesante.


Me ha encantado esta acción de la agencia Cheil Worldwide para Tesco en Corea, que así como quien no quiere la cosa, se ha llevado un león en Cannes. Como casi todas las ejecuciones que me impresionan, me gusta porque es una idea sencilla, brillante, que vende, y que aprovecha una desventaja de un mercado como el coreano que convierte en una ventaja y una forma de diferenciar a la marca.

Además ofrece un beneficio claro a los consumidores que no tienen ni un minuto que malgastar. Todo ventajas. Genial y merecedora de ese premio al que todos los publicitarios aspiramos.



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