Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

Archivo de la etiqueta: buenos aires

Muy chula esta acción de Milka que ha querido unir un poquito a los argentinos por una causa común. En un tiempo en el que cada vez parece que estamos más lejos los uno de los otros, la marca de chocolate busca acercar a la gente por una razón poderosa: chocolatinas gratis (lo gratis siempre es un razón potente). Para ello ha creado una cadena de ternura muy especial.

Consiguiendo unir la vaca y la vending machine a través de las personas se genera una corriente de energía que activa la máquina y conseguir producto gratis.

Cadena de ternura Milka

Sólo hay que ver el vídeo para ver que se llego a un nivel de participación y de buen rollo enorme. Por un momento, Milka consiguió que los bonaerenses se desconectasen de sus móviles y se conectasen a la gente que había a su alrededor. Mola.

Cadena humana Milka

Visto en Mdelmas.


Cuando piensas en una fiesta, en lo último que piensas es en el silencio. Pero Sony ha creado la Silent party,  una forma de festejar en compañía, pero sin ruido. ¿Cómo? Pues con la ayuda de la nueva línea de auriculares de la marca, que al fin y al cabo era lo que pretendían promocionar.

Una fiesta en los alrededores del planetario de Buenos Aires donde se reunieron más de 700 personas para bailar silenciosamente con la música de los DJs Javier Zuker y Cata Spinetta.

Silent Party: planetario

Creo que algo así nunca se había utilizado publicitariamente, pero me recuerda mucho a cuando en el Día del Orgullo Gay tuvieron que seguir los conciertos con cascos porque a algún politicucho les dio por decir que molestaba el ruido.

Me he encontrado con esta juerga tan extraña en Interactivity.


El 20 de julio es el Día del amigo en algunos países, Argentina entre ellos. Para celebrar este bonito día, la marca de pañales Huggies realizó en el país albiceleste una acción digna de ser mencionada. Con la ayuda de Ogilvy & Mather ayudaron a algunas de las personas que se incorporaban al mundo en ese día a encontrar su primer amigo.

No se a vosotros, pero a mi me ha emocionado. Un detallito que compartir que he visto en Creatividad Publicitaria.


Muchas marcas se dedican a patrocinar eventos para, simplemente, poner su nombre en un cartelón gordo al fondo y luego poner en el dossier que ha sido patrocinador de tal o cual evento. Eso es desperdiciar un montón de dinero al no aprovechar las oportunidades de posicionamiento que ese evento les brinda. Activar el patrocinio es vital para que aporte algo a nuestra marca y conseguir sacarle todo el juego a nuestra inversión.

Normalmente, la activación del patrocinio ha sido campo de juego efectivo del medio offline. Por esta razón, me encanta haber encontrado este ejemplo que nos muestra cómo aprovecharlo para medios digitales aprovechando el poder de la televisión y del fútbol: en este caso la acción se llevo a cabo vía Twitter. La agencia encargada ha sido Wunderman Buenos Aires.

Aprovechando la Copa América, Powerade aprovechó las posibilidades que las retransmisiones en directo le brindaban para hacer partícipe al público de su marca. Crearon una narración vía web de los partidos a través de los comentarios en Twitter, en la cual se podía vivir la pasión del partido. Incluso a partir de ella se terminaron haciendo estadísticas y demás, logrando una interactuación muy amplia con la marca. En el vídeo está todo más claro.

Una gran idea el hecho de utilizar todos los medios a tu alcance para difundir tu patrocinio. Por mucho que se aporte dinero para determinados eventos en los que la sociedad esté interesada, no hay que olvidar que se hace por otra razón: hacer que tu marca sea más conocida y se asocie a los valores del acto con el que te unes.



A %d blogueros les gusta esto: