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Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Hace tiempo que muchas marcas están intentando crear probadores virtuales o similares, pero casi siempre han adolecido de una cierta falta de realismo. En Brasil, Natura (la marca de cosméticos), ha conseguido gracias a la gente de ID\TBWA crear un espejo con el que hacer pruebas de maquillaje de forma totalmente realista y sin manchar tu piel.

No sé si conocéis algún caso más, pero éste me ha parecido que supera en resultados a cualquier intento previo. Gracias a la realidad aumentada y la tecnología kinect cualquier persona puede probar los productos de la marca sin terminar montando una escabechina con tanto experimento. Bueno, si vive en Brasil, porque a España aún no ha llegado esto.

¿Veremos dentro de unos años muchas tiendas con aparatos similares para probarnos ropa, complementos y otras cositas? El tiempo lo dirá pero, desde luego, es una experiencia curiosa para los consumidores.

Lo he sacado de Brainstorm #9.

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Después de la Eurocopa conquistada ayer por España, hoy seguimos un poco futboleros. Este es el motivo de que me haya decidido a mostraros este curioso caso de responsabilidad social corporativa dentro de un club de fútbol.

En este caso el Esporte Clube Vitória, un equipo brasileño, ha llevado a cabo una curiosa iniciativa para incentivar las donaciones de sangre entre sus aficionados. Ha sustituido su habitual camiseta negra y roja por otra blanca y negra. Y son los aficionados los encargados de devolverle a la camiseta su rojo original.

Bajo el lema “mi sangre es roji-negra“, la vuelta del rojo original a la camiseta sólo se puede dar de una manera: si los aficionados donan sangre. A medida que aumenten las donaciones, la camiseta irá recuperando sus franjas de siempre. Esta campaña de Leo Burnett Tailor Made tiene una original forma de involucrar a los aficionados en una causa social. La web de la podéis encontrar aquí.

Fuente: Brainstorm9.


Al parecer, en Francia la chavalada no está muy por la labor de salir a correr. Una marca como Adidas no puede dejar de animar (o instigar) a que la gente practique el running… aunque no quiera. Así que para promocionar sus Adidas Climacool se han dedicado a secuestrar a gente y para ponerlos a correr.

Un auténtico carrusel de experiencias en el que te puedes encontrar misiones de todo tipo. Eso sí, donde no te va a quedar más remedio que correr. Y, como recompensa, un montón de celebrities esperando. Más de uno terminará con síndrome de Estocolmo, seguro. Y será culpa de la agencia Sid Lee.

Gracias a Brainstorm 9 por la información.


En el día de ayer, Nivea llevo a cabo una curiosa acción para el día de San Valentín (dato curioso, no sabía que según el país se celebraba un día u otro). Instalaron una máquina en una estación de Sao Paulo que tenía una particularidad: repartía amor.

Bueno, más concretamente, regalaba bálsamos labiales de la marca a todas aquellas personas que la besaran. Bonito, ¿no? El objetivo era conseguir más de 10 mil besos con los que batir el Record Guinnes vigente hasta la actualidad. Una empresa muy complicada para una sola máquina, aunque no tengo los datos de si lo consiguieron o no. Eso sí, como poco la acción es curiosa.

Lo llevaron a cabo AgênciaClick Isobar. Lo he visto de Brainstorm 9.


Aprovechando el tirón de la Eurocopa, las marcas ya están empezando a sacar cositas para entretener a todos los fans de fútbol. La compañía alemana Volkswagen ha realizado un advergame para dispositivos iOS y Android, en el que se hace eco de la eterna rivalidad futbolística entre alemanes y holandeses.

Simple, pero con el tirón de la competición y una gran marca detrás ya ha superado los 150 mil penaltys tirados. Casi nada.

Lo he visto en Brainstorm 9.



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