Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Lo que no haga la gente por un poquito de notoriedad. Una granja norteamericana de éstas que reciben urbanitas, la Kraay Family Farm, ha optado por promocionarse a lo grande. Para ello no han dudado a la hora de currárselo un poquito y montar el QR más grande del mundo.

No es obra de extraterrestres. 29.000 metros cuadrados de mosaico creado en un campo de maíz. Debido a su tamaño no es especialmente útil, ya que sólo se puede escanear sobrevolándolo (o con Google Maps, supongo). Obviamente un truco publicitario sin utilidad real, pero que ha generado publicity en medios como la CBC, Metro News (o este blog). Currazo interesante.

Por cierto, para quien se lo pregunte el QR es un simple enlace a su página web. Lo he visto de Design Taxi.

 


Desde los dos vasos atados con un hilo no había visto un medio de comunicación tan curioso para comunicarse en distancias cercanas. El Harry´s Bar de Singapur quería ofrecer a sus clientes la oportunidad de establecer relaciones y conversaciones en su local. Pero más allá de convencionalismos y de la timidez de muchas de esas personas, han elaborado un medio en el cual la gente pudiera hablar y romper el hielo de una manera original: usando un botellín como catalizador de la comunicación.

El mecanismo no tiene mucha complicación. Si ves a alguien en el bar con el que quieras hablar compras una de esas botellas en el bar. Después escaneas el código QR de la etiqueta y escribes un mensaje que envías junto a otra botella a esa persona a modo de invitación. Y en cuanto escanee el código… ¡voilá! Puede contestar tu comentario y seguir hablando contigo. El hielo está roto. Curioso, ¿verdad? Ahora sí que definitivamente el medio es el mensaje.

La acción es de Cheil y la he visto en Ads of the world.

 


El problema de siempre de la publicidad a la hora de justificarla suele ser el mismo: ¿pero esto vende realmente? Hay cientos de creatividades que no consiguen, como es lógico, cerrar una venta. La que os traigo hoy venderá o no, pero desde luego no será porque no te deje claro el camino al producto.

La agencia RC Comunicação ha realizado para Volkswagen está gráfica que gracias a un código QR te indica la forma más rápida de ir a un concesionario de la marca. ¿Funciona? Pues hombre, un coche no es un producto de venta impulsiva como para que se venda así de repente, pero… ¿quién sabe? Probablemente pueda predisponer a la prueba del producto.

Visto en I believe in advertising.


Poco a poco la tecnología QR está pasando de ser una rareza a integrarse en nuestras vidas. Cada vez se ven más aplicaciones que aportan valor a nuestro día a día y para muestra un botón.

The Buddy Stamp es una aplicación creada por la cadena de bares indios Turqoise Cottage. Con ella puedes hacer perfectas tus noches: a la hora de salir, descuentos y locales; a la hora de volver a casa, taxis; al día siguiente, remedios contra la resaca… vamos, se juntan todos los ingredientes para disfrutar de manera segura de una buena noche de juerga.

Una aplicación curiosa y, sobre todo, útil para sus usuarios. Al fin y al cabo, de todas las aplicaciones que nos descargamos, la mayoría las usamos un par de veces y las borramos. Sólo las aplicaciones útiles sobreviven. Y ésta tiene todas las opciones para sobrevivir.


Con el auge de las aplicaciones de realidad aumentada, muchas marcas no dejan pasar oportunidad para conseguir aportar entretenimiento y valor a sus usuarios. Saben que es un extra que aportar a sus acciones de comunicación y en el momento de hacer vivir la marca, sobre todo a las personas que están al tanto de todas estas tendencias.

En Alemania, Vodafone ha querido aprovechar esto y sacar su juego para tecnología móvil Buffer Busters. Éste consiste en una caza virtual de monstruillos por las calles de las ciudadades. Estos monstruos se almacenarán en tu móvil y, cuando tengas una cantidad suficiente, podrás ir a “liberarlos” a un código QR situado en una tienda de Vodafone. Con esta acción conseguirás puntos que podrán terminar en premio si se te da realmente bien la cacería.

Un proyecto bastante bueno de la compañía de teléfonos para dar uso a una de las tecnologías que, presumiblemente, dominarán el futuro y para fomentar la interactuación con la marca.



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