Marketing, publicidad, relaciones públicas y tecnología aplicada a la comunicación

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Había expectación por ver la conceptualización comunicativa de la nueva estrategia de Axe. La marca de desodorantes ha visto necesario cubrir un nicho de mercado que hasta ahora no sólo no tocaba, sino que era hasta casi impensable hacerlo por su filosofía. No obstante, siempre se ha tachado a la marca de machista por su comunicación (poco sutil, digamos) dirigida a los hombres.

Pues bien, aquí tenemos como ha resuelto la marca el problema. Han optado por una opción híbrida: dirigirse simultáneamente a hombres y mujeres.

 

Eso sí, el tono Axe se mantiene totalmente reconocible, lo cual es bueno para la marca y para los que disfrutan de este tipo de humor. Personalmente, me gusta mucho la resolución de la campaña, sobre todo en las gráficas, pero como siempre para gustos, colores. Y es que si Axe no crea un poquito de polémica, seguro que decepcionaría a más gente que no creándola. Está en su ADN.

Por cierto, es un trabajo de la mítica y genial agencia BBH.


El crowdsorcing hace tiempo que se puso de moda como una forma de llevar a cabo algún tipo de acción en colaboración. Así se han hecho posibles múltiples proyectos que, de otra manera, no podrían haber sido ejecutados. Esto viene dado por que el entorno social en el que nos movemos lo facilita. Estamos conectados y podemos trabajar conectados, estemos donde estemos. Podemos poner sobre la mesa nuestros proyectos y es más fácil que nunca encontrar a un compañero/s con el/los que llevarlos a cabo.

De esos barros vienen estos lodos, porque la marca de desodorante Axe ha tenido en cuenta este espíritu colaborativo a la hora de ejecutar un gran proyecto: la primera novela gráfica colaborativa.

Anarchy es un proyecto que crece en tiempo real a partir de las colaboraciones de los fans de la marca en Twitter, Facebook y Youtube. Las personas que participan escogen entre dos personajes y deciden lo que harán a continuación. Además, los propios colaboradores son incluidos dentro de la historia como un personaje más, por lo que no sólo verán plasmadas sus ideas en el comic, sino que serán parte protagonista de él.

El 10 de enero se da el pistoletazo de salida. Podéis seguir el proyecto en el canal de YouTube de Axe. Una manera interesantísima y curiosa de involucrar a los consumidores de la marca dentro del mundo de la misma. Al fin y al cabo, Axe lleva años haciendo soñar a los hombres con protagonizar este tipo de aventuras y ahora consigue cumplir en sus sueños… aunque sea en forma de personaje de comic.



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